Board-ul de preselectie nr. 1

CONTEAZA! | Endeavour | INFO GROUP 2007 | inst.com | Nervv | PDS - People Do Stuff | PUBLICA | STEAUA POLARA | Turquase

Total echipe: 9

Echipa "PUBLICA"

Tema: Campanie de informare despre functionarea Parlamentului României

Client: Camera Deputatilor si Senatul României

Public tinta: Cetatenii cu drept de vot la nivel national

Scop: Sa creasca gradul de încredere al cetatenilor în Parlamentul României si în parlamentari

Perioada de desfasurare a campaniei de îmbunatatire a imaginii Parlamentului:
? 45 de zile, 1 mai - 14 iunie 2007

Identificarea publicului tinta: - în functie de vârsta: - tineri
- vârstnici/ pensionari
- în functie de ocupatie: - studenti
- muncitori
- someri
- pensionari
- în functie de studii: - studii superioare
- studii medii
- fara studii
- în functie de mediu: - locuitori ai zonei rurale
- locuitori ai zonei urbane
- în functie de zona geografica: - zona Muntenia
- zona Moldova
- zona Transilvania
- zona Banat
- zona Dobrogea

Plan:
? Precampanie organizata înaintea începerii perioadei de campanie:
? Investigatie
? Sondaj preliminar
? Construirea mesajelor în functie de rezultatele investigatiei
? Testarea si definitivarea sloganurilor
? Strategia de campanie

? Campania de informare:
? Campania de teasing
? Campanie de imagine si comunicare
? Organizarea de evenimente publice
? Campanie agresiva
? Crearea si mentinerea relatiei cu mass-media
? Crearea si mentinerea relatiilor cu liderii de opinie: personalitati sportive, oameni de cultura, intelectuali

Obiective de comunicare:
? Identificarea Parlamentului cu o institutie si mai apoi cu o institutie profesionista a elitei
? Identificarea Parlamentului ca o institutie determinanta a gradului de democratie într-o natiune
? Identificarea Parlamentului cu o institutie publica transparenta
? Delimitarea institutiei Parlamentului de actiunile parlamentarilor
? Identificarea natiunilor cu institutii parlamentare puternice cu bunastarea si siguranta

Strategie:
? Campania va fi de tip teasing - cu accent pe puterea persuasiva a imaginilor
? Vor fi organizate focus grupuri si grupuri de debate între membrii ONG-urilor si cei ai elitei
? Vor fi sprijinite campaniile diferitelor ONG-uri din domeniul civic si politic si va fi initiata o campanie de parteneriat cu aceste ONG-uri
Descrierea pe scurt a principalelor tactici de comunicare:
? Oamenii, în general, sunt preocupati de multe probleme personale încât nu au timp sa citeasca tot mesajul de pe un afis si nu sunt foarte interesati de viata politica în general. De aceea trebui sa li se întipareasca în minte imaginile cu personalitati politice redând o atitudine fireasca si naturala si nu studiata, artificiala. De asemenea, imaginile trebuie sa redea profesionalismul parlamentarilor si o anume prestanta pe care ar trebui sa o adopte oamenii politici.
? În cadrul grupurilor de debate televizate în care sunt implicati membrii ai ONG-urilor, dar si ai elitei intelectuale, trebuie insistat asupra discursului democratic .
Descrierea pe scurt a momentelor de comunicare:
? momentele de comunicare alese trebuie sa vizeze atât tinerii cât si pe cei mai vârstnici, dar de asemenea va trebui avuta în vedere si dihotomia masculin feminin. De aceea momentele de comunicare vor fi alese în urma unui sondaj care sa evidentieze momentele de maxim pentru receptarea mesajului.

Motivarea pe scurt a alegerilor facute:
? am ales sa desfasuram o campanie de îmbunatatire a imaginii Parlamentului prin imagini deoarece publicul tinta, românii cu drept de vot, dispune de resurse limitate pentru a initia o campanie informala axata pe discurs si transmiterea de informatie .