Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "AdRem"

Campanie de comunicare
pentru mobilizarea electoratului la vot

OBIECTIVE

În prezent, in randul populatiei din Romania:
o37%-cunostinte de baza despre UE
o32%-vrea sa afle mai mult pe aceasta tema
oîncrederea în UE-relativ scazuta (44%) în rândul românilor cu nivel redus de instructie, dar ridicata la cei cu nivel maxim sau mediu de educatie
o62%-UE le ofera sentimente de speranta

Obiectiv principal: încurajarea alegatorilor de a participa la referendumul pentru ratificarea Constitutiei Europene si de a sustine initiativa printr-un vot pozitiv

"Educarea" publicului prin prezentarea informatiilor care îl privesc în mod direct întareste curentul favorabil fata de UE, influentând comportamentul de vot în directia urmarita.

De aceea ne propunem, ca obiective secundare:

1.constientizarea în rândul cetatenilor a importantei Constitutiei pentru o mai buna dezvoltare a României
2.cresterea gradului de încredere în UE în rândul publicului slab educat;

STRATEGIE

1.Public tinta principal: alegatorii cu nivel inferior (21,6%) sau mediu (46,5%) de educatie
2.Public tinta secundar: cei cu nivel superior de instruire (16,5%)
3.Ziaristii

Mesajul si suportul acestuia variaza în functie de categoria tintita.
Exista, însa, un "call to action" comun: "Voteaza Constitutia Europeana acum, ca sa-ti fie bine mai târziu!"

Mecanism de persuasiune: asocierea Constitutiei Europene cu schimbari benefice în principalele domenii de interes, în functie de tipul de public.

Public tinta si modalitati de adresare:

1)a) învatamânt primar:
?(majoritatea) din mediul rural
?consum media redus
?cunostinte foarte vagi (sau inexistente) legate de UE
?asociaza UE cu dificultati sporite în agricultura
Mesaj: Constitutia Europeana asigura un trai mai bun si venituri mai mari lucratorilor în agricultura.

b) studii medii:
?mediul rural, orasele mici sau zonele "periferice" ale oraselor mari
?consum media mai ridicat, surse preferate: televiziunea si ziarele
?interes pentru munca în strainatate
?spera ca UE sa combata saracia si somajul
Mesaje: Constitutia Europeana garanteaza dreptul de a munci legal în orice stat
membru al UE.
Constitutia Europeana sustine ajutorul în zonele cu un nivel de trai
scazut si cu o rata a somajului ridicata.

2)studii superioare:
?în general din mediul urban
?consum media mai intens
?grad de informare si încredere mai ridicate cu privire la UE
Campania se va axa pe mentinerea fluxului de informatie si a atitudinii pozitive.

3)jurnalistii - vectori de comunicare
?receptivi: UE - subiect de actualitate
?pot asigura "propagarea" mesajelor (mai ales spre ultimele doua categorii de public)
?mentin informarea în legatura cu deciziile luate la nivel european care influenteaza viata publicului tinta

TACTICI

Public tinta principal:
o spoturi TV si radio - în timpul emisiunilor alese în functie de categoria de public (costurile de productie si de difuzare se încadreaza în buget)
o afise si panouri
o prezentari pe teren (tineri recrutati pe baza de voluntariat)

Public tinta secundar:
o flyere
o conferinte si dezbateri pe tema

Ziaristi: comunicate de presa

DURATA

Campania începe în ziua anuntarii publice a referendumului si se desfasoara pâna în ziua precedenta acestuia (conform legislatiei).


Motivari
Din resursele folosite (Eurobarometrul 64 si Anuarul statistic 2005 al INS) reiese ca nivelul de educatie reprezinta un factor important dupa care pot fi împartite valorile, cunostintele si atitudinile cetatenilor. De aceea l-am preluat ca principal criteriu de segmentare a publicului tinta.
Ne-am concentrat mai degraba asupra beneficiilor ("ce se întâmpla daca") decât a consecintelor negative ("ce se întâmpla daca nu") si pentru ca am remarcat ca o astfel de abordare - restrictiva si violenta - a fost un esec în Olanda.
De asemenea, din cazul Frantei am învatat ca mesajele care vizeaza probleme generale (principiile democratice, protectia mediului) nu sunt eficace, fiind mai potrivite sesizarile cu privire la schimbari clare.