Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "Civision"

Blogul echipei

Ne propunem sa observam mediul social si sa aplicam strategii intelegente, creative, neasteptate. De ce nu chiar… socante? Clientul ales este Partidul Democrat întrucât am remarcat un precedent, formatiunea organizând împreuna cu PPE în anul 2006 campania ,,Hai sa vorbim despre Europa!". În urma a mai multe sedinte de dezbateri, de-a dreptul ,,ionizatoare", si dupa o serioasa analiza SMART am stabilit 5 obiective:
1. cresterea gradului de activism al cetateanului printr-o campanie de informare asupra prevederilor Tratatului
2. mobilizarea electoratului cu drept de vot
3.directionarea electoratului spre o atitudine pro-TCE (pe fondul optimismului românilor în raport cu UE)
4. identificarea imaginii PD cu cea a campaniei ,,TCE-PanacEU' fara contraindicatii"
5. familiarizarea cetatenilor cu fata interactiva a implicarii civice
Strategia: pentru o mai buna receptarea a mesajului am decis sa realizam o campanie în doua etape: campanie de teasing si o campanie explicita. Durata fiecarei etape este estimata la o luna, campania de teasing compunându-se la rândul sau din trei segmente care se vor succeda la un interval de zece zile: ambianta, atâtare, revelare. Un alt element de strategie, care se refera de aceasta data la coordonata financiara îl constituie declararea campaniei ca fiind una de interes public, cu un major impact social si cererea sprijinului CNA-ului, care va facilita difuzarea gratuita a mesajelor în spatiul TVR. În acest sens amintim ca precedent campaniile ,,Casa de copii nu e acasa" si proiectul care a promovat Summit-ul Francofoniei.
În ceea ce priveste mecanismele de persuasiune vom utiliza diseminarea,cu cele doua coordonate ATL(mass-media si afisaj) si BTL(evenimente). Mediatizarea se va realiza concomitent la nivel central si local. În Bucuresti si în alte orase-cheie din tara vor exista centre de informare, iar pentru restul teritoriului vom utilize ca purtatori de mesaj voluntari, studenti de la facultatile de profil, dar mai ales tineri aderenti PD. În cadrul seriei de conferinte si al show-ului televizat, care va deschide si va închide Campania, vor fi invitati sa vorbeasca notabili, experti si membri marcanti ai PD. Vom organiza si turneul de concerte ,,Muzica e unde-i TCE" în cadrul carora va fi interpretat de formatia Taxi ,,Imnul Constitutional".
În transmiterea mesajului se va miza pe sincretism: imagine, cuvânt, sunet. Pe scurt, ceea ce vrem noi sa transmitem e ca europenii se confrunta cu o serie de probleme (sugerate de aburul care va iesi din urechea postata pretutindeni în teasing). Aceste probleme îmbraca diverse forme, reprezentând afectiuni sociale. De ademenea, pentru a intriga opinia publica, mergând pe principiul ,,Ce se gaseste în cutia neagra?", vom amplasa în spatii cu vizibilitate pubele negre cu inscriptia ,,Ce NU trebuie sa fie aici?". A doua etapa de teasing va miza pe mesaje incomplete de tipul ,,Ti-ai prins urechile…?", ,,Ti s-a încovoiat spatele…?", ,,Te misti ca un reumatic…?". În ultima etapa mesajul se va completa, de exemplu ,,Ti-ai prins urechile în legislatia europeana?", ,,Ti s-a încovoiat spatele de grija zilei de mâine?", ,,Te misti ca un reumatic pe piata europeana a muncii?". Pe acelasi afisis va aparea si solutia ,,TCE- PanaceEU' care se da la toate!". Campania realizata prin afise va fi dublata de una prin clipuri si fluturasi, meniti atât sa informeze cât si sa convinga publicul tinta ca TCE e fara dubiu un panacEU fara contraindicatii.
Pentru afisaj vom utilize atât spatii conventionale: panouri speciale, fatadele unor cladiri centarle, mijloacele de transport, dar si medii alternative-panouri de afisaj în lifturile marilor institutii si … cosurile de gunoi din toata tara pe care în campania de revelare va aparea mesajul ,,Europa ti-a dat un Tratat/ Trateaza-l cum se cuvine/ Nu-l arunca la gunoi!".
O campanie curata, care sa intrige si sa amuze constructiv.