Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "ClockWork"

Blogul echipei

Client: PSD
Campanie pro Tratatul Constitutional European, desfasurata la nivel national si international cu o durata de 45 de zile.

Analiza situatiei
Am utilizat studiile Polis 2- februarie 2007 (Data Media), Eurobarometrul Rural 2005, BOP octombrie 2006- Profiluri electorale si Eurobaromentrele efectuate în Franta si Olanda dupa votul pentru ratificarea Tratatului. Conform acestora, nivelul de informare al românilor cu privire la Uniunea Europeana este redus. Din punct de vedere atitudinal, românii favorizeaza U.E. plasând-o pe locul 3 la capitolul încredere, dupa Biserica si Armata. În Franta si Olanda nivelul redus de informare a fost evidentiat ca unul din principalele motive ale absenteismului si votului negativ.
Publicuri tinta: electoratul PSD, nehotarâtii, cetatenii români cu drept de vot din strainatate.

Obiective de comunicare
I. Sa creasca gradul de informare a publicului tinta asupra Tratatului astfel încât, la sfârsitul celor 45 de zile de campanie, 60% din cei vizati sa se considere informati.
I.1. Sa fie informat un procent de 80% din publicul tinta cu privire la data si locul de desfasurare a referendumului.
I.2. Un procent de 40% din publicul tinta sa fie informat cu privire la rolul Tratatului.
II. Sa se prezinte la vot 70% din publicul tinta
III. Sa voteze pentru adoptare Tratatului 90% dintre cei mobilizati

Strategie
Campania se va axa pe elementul emotional ca factor mobilizator dat fiind gradul ridicat de complexitate a Tratatului si nivelul redus de informare a publicului cu privire la U.E. si aspecte ce tin de aceasta. În cadrul campaniei este inclus si un program de informare cu scopul cresterii notorietatii Tratatului.
Mesajul central al campaniei: "Primul vot împreuna!". Acest mesaj subliniaza unicitatea demersului si, în acelasi timp, realizeaza o distantare fata de momentele electorale anterioare. Campania va insista asupra ideilor de nou, inedit, sarbatoare. "Împreuna" reprezinta un loc comun al discursului PSD pentru mobilizarea propriului electorat.
Mesaje secundare: în functie de specificul publicului tinta: "Primul vot nu se uita niciodata", "Primul vot pentru sanse egale", "Primul vot pe care nu îl vei regreta".
Purtatori de mesaj:
Lideri politici:
Ion Iliescu - pentru mediul rural
Mircea Geoana - pentru aspecte de politica externa
Cristian Diaconescu - pentru aspecte ce tin de justitie, aparare
Sorin Oprescu - pentru aspecte ce tin de protectie sociala si familie
Personalitati ale societatii civile:
Iosif Boda, Emil Hurezeanu, Radu Filipescu (participarea la dezbateri televizate, dezbateri si conferinte în centre universitare).
Vedete de televiziune:
Teo Trandafir, Andreea Marin

Tactici
-distribuire de pliante si brosuri informative cu precadere în judetele cu cel mai mare numar de alegatori PSD conform statisticilor electorale;
-dezbateri televizate pentru popularizarea celor mai importante prevederi ale Tratatului
-conferinte si dezbateri publice în universitatile din Bucuresti, Cluj, Iasi, Timisoara;
-materiale promotionale în:
presa scrisa- Libertatea, Jurnalul National, Evenimentul Zilei, Adevarul
radio- Europa FM, Radio România Actualitati, Antena Satelor
televiziune - Pro TV, Antena 1, TVR 1
- promovarea si mobilizarea în teritoriu cu ajutorul organizatiilor locale si al liderilor politici;
-afisaj stradal
-bannere amplasate în -Spania, Italia, Marea Britanie si Israel, în orasele cu cea mai mare concentrare de cetateni români.
Toate produsele outdoor si indoor vor contine adresa paginii de web, data referendumului si, pentru românii din strainatate, locurile unde pot vota. Siteul web va include si un forum unde se va raspunde la întrebari legate de Tratat.

Momente de comunicare
Primele 15 zile- accent pe informare la nivel national
15 zile- informare în teritoriu (judetele cu cel mai mare numar de alegatori PSD)
Ultimele 15 zile- accent pe mobilizare la nivel central si în teritoriu
Prima si ultima saptamâna de campanie- actiuni pentru românii din strainatate