Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "Focus On Communication"

Client: Partidul Democrat
Situatia actuala: Statele membre ale Uniunii Europene au finalizat dezbaterile privind amendarea Tratatului European si au trecut la validarea textului rezultat prin referendum national. Īn Romānia, Guvernul este obligat sa deruleze o campanie de mobilizare a electoratului la vot. PD, partid aflat īn Opozitie, propune o campanie paralela pentru obtinerea votului īn favoarea Tratatului. Elaborarea strategiei de campanie pleaca de la asteptarile electoratului romānesc, identificate īn urma consultarii cercetarilor sociologice.
Scop: Sa mobilizeze electoratul la urne si sa obtina votul pro
Obiective specifice:
- sa aduca la cunostinta publicului tinta rolul si semnificatia Tratatului Constitutional
- sa asocieze adoptarea Tratatului cu principalele asteptari legate de UE
- sa sublinieze importanta prezentei la vot
Publicul tinta principal - votantii PD si electoratul nehotarāt
secundar - votantii celorlalte partide si liderii de opinie.
Strategie: campanie de mobilizare
Slogan: Vrei ceva mai bun? Voteaza Constitutia!
Mesaje:
- Tratatul European īnseamna drepturi. Voteaza DA!
- Pastreaza-ti Traditia! Voteaza-ti Constitutia!
- Esti cetatean european. Voteaza-ti Constitutia!
Purtatori de mesaj: liderii PD cunoscuti la nivel national si local (deputati, senatori, primari), europarlamentari PD, lideri de opinie (pool de jurnalisti, analisti politici, reprezentanti ai societatii civile), personalitati publice, oficiali straini.
Mecanism de persuasiune:
1. Distribuirea de materiale promotionale
2. Organizarea de īntālniri cu alegatorii
3. Door to door communication
4. Stabilirea de parteneriate cu liderii de opinie
Tactici de comunicare:
? Conferinte de presa - asigura vizibilitatea atāt la nivel central, cāt si local
? Comunicate de presa - pentru informarea presei cu tot ce se īntāmpla īn campanie
? Articole, interviuri - permit asocierea PD cu Tratatul European
? Dezbatere - ofera vizibilitate
? Īntālnirile fata īn fata - principalul mecanism care va fi folosit īn campanie (considerate unele dintre cele mai eficiente metode de cāstigare a sprijinului electoratului)
? Direct mailing - modalitate rapida de a intra īn legatura cu electoratul tānar, educat, din zonele urbane
? Site - interactiv, ofera informatii, raspunsuri la īntrebari
? Blog - ofera date cu privire la desfasurarea campaniei
Precampanie 20.10.2007 - 24.02.2007
Actiuni:
? Realizarea materialelor de campanie (ATL si BTL)
? Alegerea purtatorilor de mesaje din cadrul PD
? Trainingul membrilor de partid si al partenerilor
? Contactarea pool-ului de jurnalisti īn vederea obtinerii sprijinului
? Contactarea "partenerilor strategici" (membrii marcanti ai societatii civile, vedete)
Momente de comunicare
? Teasing cu privire la Tratatul de Aderare: abordarea acestui subiect de catre presa, dar si de catre liderii PD care participa la talk-showuri (pentru asocierea subiectului cu purtatorii de mesaj democrati)
Campanie 25.02.2008 - 11.04.2008
Momente de comunicare
? Conferinta de presa la īnceputul campaniei atāt la nivel central, cāt si local
? Lansarea punctelor mobile de informare la nivel central si local
? Lansarea site-ului www.voteazaconstitutiEu.ro concomitent īn principalele centre universitare
? Lansarea programului "Sunt si EU īn Europa!"
? Dezbatere publica - īn colaborare cu societatea civila si mediul academic, subiect: "Importanta adoptarii Tratatului European si a prezentei la vot"
? Conferinta de presa īn ultima zi de campanie
? Zilnic, atāt īn mediul rural, cāt si īn cel urban, vor avea loc īntālniri īntre electorat si membrii PD si/sau partenerii din campanie
Evaluarea campaniei
? Numarul total de accesari a site-ului si a blogului
? Numarul de aparitii media
? Analiza de imagine a purtatorilor de mesaj
Motivare: Am optat pentru tacticile de comunicare enumerate mai sus tinānd cont de faptul ca institutiile statului deruleaza o campanie de informare la nivel national si datorita limitelor impuse de bugetul PD.