Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "HiQ-Communication"

Clientul ales este Partidul Conservator.
Obiectivele de comunicare stabilite sunt: cresterea notorietatii datei referendumului pentru ratificarea Tratatului Constitutiei Europene (TCE), cresterea gradului de informare a populatiei in privinta continutului TCE, crearea unei opinii pro-europene favorabile ratificarii TCE in randurile populatiei, cresterea unei constiinte europene a cetatenilor romani.
Strategia aleasa consta in distribuirea unui numar de 2 milioane de flyere cu data referendumului, lansarea de mesaje segmentate pe tipuri de electorat, construirea unui portal dedicat referendumului pentru TCE si mediatizarea lui pe forumurile de Internet si o campanie online (mass-message, link si banner-exchange) si de messaging prin SMS (GPRS).
Tacticile de comunicare vor fi variate, de la campanii door-to-door prin echipe de voluntari tineri ai PC, comunicare online pe Internet, comunicare media, comunicare prin intermediul SMS (GPRS). Va fi de asemenea utilizata publicitatea indoor si outdoor si comunicarea non-verbala, prin crearea de vestimentatie si accesorii specifice pentru tinerii care fac campania door-to-door.
Presupunand perioada de 1 luna pentru implementarea proiectului, momentele de comunicare se aleg astfel: prima saptamana este de mediatizare agresiva prin intermediul mass-media a datei referendumului si de lansare a celor 2 milioane de flyere. Acestea vor cuprinde 7 avantaje ale noului Tratat Constitutional, centrate pe principalele valori ale Partidului Conservator. Se utilizeaza si publicitatea stradala (bill-board, bannere, people-stoppere). A doua saptamana este dedicata lansarii campaniilor door-to-door si a portalului dedicat referendumului. Se promoveaza agresiv referendumul precum si continutul TCE in mediile virtuale de pe Internet (forumuri, chat-rooms etc). In a treia saptamana se initiaza dezbaterile televizate pe marginea TCE, se continua campania door-to-door si se lanseaza public tombola cu premii. Agresivitatea promovarii datei referendumului scade treptat, creste insa gradul de interactivitate cu populatia prin intermediul discutiilor si al forumurilor de pe Internet. In ultima saptamana accentul se pune pe aducerea electoratului la vot, prin crearea de mesaje mobilizatoare, de sugerare a datoriei civice si a manifestarii opiniei prin vot. In ziua votului se lanseaza campania de SMS messaging, care le reaminteste cetatenilor ca sunt asteptati sa isi exprime parerea prin vot.
Am ales 2 milioane de flyere deoarece folosim pentru distributie reteaua de membri si simpatizanti a PC. Cum acesta are 5-6% din voturile electoratului, si numarul nehotaratilor este destul de mare, s-a ales acest numar de fluturasi ca fiind cuprinzator dpdv al romanilor sensibili la mesaje ce vin din partea PC. A fost aleasa cifra 7 ca numar de avantaje pentru ca cifra 7 este simbolica pentru romani, un popor majoritar ortodox. Avantajele se centreaza pe valorile conservatoare: ideea europeana, economie si concurenta libera, ordine si legalitate, armonie sociala si familie, iar purtatorii de mesaj vor fi europarlamentari PC sau membri ai Partidului Conservator cu notorietate si imagine europeana in comunitatile locale.
Internetul ca mijloc de comunicare este in permanenta crestere, gradul sau de patrundere in casele romanilor fiind de circa 20%. De aceea a fost ales portalul ca vehicul de promovare. Campania de SMS messaging este una foarte eficienta, ale carei costuri pot fi scazute prin utilizarea GPRS, care taxeaza SMS-urile prin cantitatea de date transferate si nu prin timpul de ocupare a canalului. Mai mult, mass-messaging, link si banner-exchange au costuri 0.
Comunicarea door-to-door a fost prevazuta pentru personalizarea mesajelor pro-europene, campaniile indoor si outdoor sunt campanii clasice, iar linia vestimentara si accesoriile specifice acestei campanii vor duce la cresterea increderii tinerilor in propriile lor forte si a intaririi constiintei de grup si apartenenta la spatiul si valorile europene.