Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "Orizont"

Client: PNL

Brief: mobilizarea pozitiva a electoratului la vot in contextul unui referendum pentru ratificarea Tratatului Constitutiei Europene

Obiectivele campaniei:

Campania isi propune mobilizarea populatiei cu drept de vot prin cresterea nivelului de informatie privitor la ceea ce presupune o constitutie pentru Europa si stimularea acesteia catre un vot pozitiv.
Prin atingerea obiectivului nu numai ca putem reduce rata euroscepticilor, ci si redirectiona pozitia celor indecisi. Totodata, trebuie sa avem in vedere locul pe care se pozitioneaza partidul nostru pentru a crea o strategie cu scopul de a mari potentialul de incredere in randul populatiei, implicit de a creste notorietatea liderilor sai.

Cercetare:

Ca urmare a analizei efectuate se ajunge la concluzia ca strategia de campanie urmeaza cursuri diferite in functie de zona de rezidenta la care ne raportam. Astfel, in spatiul urban campania se va axa pe fidelizarea eurooptimistilor, urmand ca in mediul rural sa intretinem o permanenta relatie bazata pe informare. In final grupurile tinta vor fi directionate catre un vot pozitiv prin promovarea punctelor forte ale constitutiei.
Ne vom concentra si asupra partidului ales intrucat trebuie speculate si evaluate rezultatele si identificati liderii de opinie cheie pentru fiecare euroregiune cu scopul de a eficientiza campania. Acest aspect este important pentru apropierea de cetateni si pentru identificarea problemelor sociale.
Nu in ultimul rand trebuie realizata si o analiza a tratatului constitutional pentru identificarea punctelor forte pe care mizam si corelarea acestora cu programul politic si valorile PNL.

Public-tinta:

Pentru zona rurala, electoratul care depaseste varsta de 65 ani, pentru spatiul urban electoratul 34-55 ani

Comunicare:

- strategie de comunicare. Pentru a putea crea o campanie vizibila si transparenta trebuie de la inceput sa avem in vedere atat avantajele cat si dezavantajele pentru a ne putea asuma o serie de riscuri.
Vom realiza o analiza SWOT si vom evalua in permanenta evolutia campaniei. Comunicarea trebuie redata de un grup de lideri atent selectionat, cu notorietate si potential de incredere crescute care sa promoveze mesaje clare si consistente. Strategia se construieste pe baza cercetarii realizate, care totodata reprezinta punctul forte al programului. O structurare a publicului-tinta din prisma perceptiei sale asupra UE este necesara pentru a putea alege o strategie eficienta. Oamenii trebuie informati si orientati.
- lideri de opinie: Calin Popescu Tariceanu, Bogdan Olteanu, Crin Antonescu, Norica Nicolai, Teodor Melescanu
- mijloace de comunicare:
Se apeleaza la toate canalele de comunicare existente si fiecare va fi exploatat pentru a creste vizibilitatea campaniei cat mai rapid: TV, radio, presa scrisa, internet, materiale de promovare. Vom recurge si la alte tipuri de activitati precum caravane mobile si conferinte organizate.
- mesaje de comunicare:
Prin tine insuti in UE!
Legea e pentru tine. Voteaz-o!
Viitorul tau depinde de un vot!

Desfasurarea campaniei:

- in momentul anuntarii datei pentru referendum va incepe perioada de pre-campanie pentru mediul rural, o campanie de informare desfasurata pe o perioada de doua saptamani.
- in a doua saptamana va debuta campania prin declaratia presedintelui Partidului European Liberal Democrat, cu scopul de a lansa problema functionarii sistemului electoral din Romania. Cea de-a doua saptamana reprezinta de altfel si momentul cu cel mai mare impact asupra mediului rural, atat prin campania propriu-zisa, cat si prin campania de informare.
- in cea de-a treia saptamana incepe programul de fidelizare din mediul urban, ce coincide cu inceperea simularii de referendum. Acesta se va desfasura in paralel cu campania propriu-zisa, ce se va derula pe o perioada de sapte saptamani.

Evaluare:

Trebuie sa fie permanenta pentru a masura impactul campaniei(al mesajelor pentru a putea redirectiona anumite activitati)si a minimiza riscurile.