Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "Politicom - Live Communication Agency"

Blogul echipei

Problema ce trebuie rezolvata este aceea de a mobiliza electoratul sa voteze "Da" pentru ratificarea Tratatului European.Clientul pe care il reprezentam este partidul democrat.PD este un partid de centru,dar care niciodata nu s-a limitat la un discurs de tip social-democrat.Elementele care au dominat discursul si doctrina PD au fost, de-a lungul timpului, protectia sociala si eficienta economica de tip liberal.Constitutia va conferi un plus de unitate, astfel, tratatele luate la nivelul Uniunii sunt inglobate intr-o singura constitutie general valabila.
Ratificarea constitutiei la nivel european aduce o serie de avantaje Romaniei, ca stat membru:unificare, drepturi egale intre state,simplifica instrumentele actuale de actiune legislativa, fotoliile in Parlament sunt distribuite in mod degresiv si proportional, rezulta o mai buna reprezentare,politica externa si de securitate comuna este consolidata, consolideaza politica regionala, asistenta financiara pentru regiunile dezavantajate, deci se faciliteaza accesul la fonduri; cetatenilor europeni li se asigura dreptul la initiativa civica.Obiectivul principal este acela de a convinge 50% +1 din electorat sa voteze "DA" pentru ratificarea Tratatului European.
Publicul tinta este publicul cu drept de vot din tara noastra, dar si publicul cu drept de vot din strainatate. Mesajul campaniei poate fi acela ca daca se voteaza Da, omul participa activ, este mobilizat si are putere de decizie. Astfel, oferim electoratului o felie de globalizare.Sloganul folosit va fi: "Esti european, fii responsabil!" si ne vom folosi de doua spoturi. Spotul pentru televiziune va fi : O mama, cu copilul de mana, merge pe strada, strada este goala, bate vantul, este innorat. Femeia se indreapta spre o cladire mare. Intra, este aglomeratie si liniste. Ia un buletin de vot, pune stampila pe DA, si apoi avem un prim plan cu copilul de langa ea, fericit, tinand in mana un desen cu steagul UE. Femeia si copilul ies de la urne si acum strada este insorita,ritmul mai alert, lumea discuta si zambeste. La final, apare sloganul: "Esti european, fii responsabil!"
In privinta spotului radio, ne vom limita la un spot mai putin costisitor, astfel ca el va fi de fapt un testimonial. O serie de declaratii ale euro-parlamentarilor despre UE, incheiate cu sloganul nostru: " Esti european, fii responsabil!".
Din punct de vedere al factorului geografic vizam mediul urban si cel rural in proportii diferite. "Training for trainers": cursuri informative destinate persoanelor care vor deveni ulterior <> ai campaniei publicitare; "AD-HOC European": reuniuni zilnice pe durata campaniei cu scopul de a stabili o legatura clara a publicului cu mesajul campaniei, de a informa si persuada publicul ;
In mediul urban:-pentru cei cu varsta cuprinsa intre 18 si 30 de ani :concursuri de graffiti cu tematica specifica si concerte;-pentru cei cu varsta peste 30 ani, accentul va fi pus pe talk-show-uri, spoturi informative si concerte
Drept mijloace de comunicare in masa vor fi folosite televiziunea,radioul si presa scrisa, internetul si flyere.Similar,inainte de programele de stiri ale radiourilor centrale va fi emis un spot informativ de 10 secunde.Un loc aparte il ocupa internetul.Se va realiza un site cu scop informativ ce va cuprinde textul Tratatului, un forum de dezbateri si implicit posibilitatea unui feed-back al campaniei.In ceea ce priveste calendarul activitatilor, am hotarat in urma cercetarilor facute, ca acest referendum sa aiba loc la inceputul lunii iunie, in prima duminica a lunii, pe data de 1 iunie.Asadar, data ideala pentru inceperea campaniei ar fi 1 aprilie, cand deja se poata capta atentia publicului-tinta.Prima parte a campaniei va fi partea de teasing, si in a doua jumatate a campaniei, se va desfasura de fapt campania de convingere a electoratului, cand se vor folosi din nou spoturi si printuri.