Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "PREZENT !"

Argumentul

Spre deosebire de alte natiuni, romanii au o optiune euro-optimista majoritara care poate fi exploatata in mod inteligent. Tocmai de aceea trebuie tinut cont de, si pus in evidenta modelul aspirational european, cu mesajul general ca acest model, de viata, de activitate, de comportament, ne este la indemana, nu mai este doar un vis, un ideal.

Mai putin decat o invitatie directa la vot, pe care oricum o vor face toate celelalte forte implicate in campania nationala, va trebui sa ne concentram asupra recastigarii demnitatii si de ce nu chiar a orgoliului nostru national. Resursele vor fi cheltuite astfel intr-o directie care va conferi partidului rolul de promotor al romanului demn, puternic, cu nimic mai prejos. Vom promova ideea ca cetateanul roman va inceta sa mai reprezinte un cetatean de rangul 2 si ca toate oportunitatile care i se deschid il vor putea conduce la stilul si nivelul de viata pe care si-l doreste.

Acest mesaj nu va avea efectul scontat in conditiile in care campania de promovare a votului pozitiv la referendum se va desfasura integral sub egida partidului-client pentru ca in mod evident nu se va putea face o diferentiere substantiala intre ceea ce dorim sa comunica noi si campaniile "concurente" ale celorlalte partide.Vom construi din acest motiv doua campanii unite de un concept cheie:

1. Prima cu adresare larga, mesaj afectiv in favoarea Constitutiei prin intermediul Conceptului fara apel la politic- mijloace clasice, ATL (outdoor, clipuri publicitare)
2. A doua: Tacticizata, orientata precis spre grupuri bine determinate, elemente de BTL, activitati in teren, training-uri, etc, mesaj social-educativ pentru promovarea si detalierea Conceptului numele Partidului-Client.


Conceptul:
"ROMÂNUL EUROPEAN"

Ce este "Românul European (RE)"

RE este in primul rand modelul cetateanului civilizat al Europei unite. El este disciplinat si eficient, este in general tot ceea ce ne-am obisnuit sa admiram la occidentali si sa respingem ca fiind imposibil la noi insine.

Mesajul educativ va fi unul subsumat campaniei de promovare a valorilor implicare de conceptul de RE. Partidul nu va fi prezent decat in planul doi, anuntand ca finanteaza aceasta campanie. In acest fel se poate contura imaginea unui partid implicat social care este interesat de modul in care cetatenii se vor raporta la statutul de "cetatean al Uniunii Europene", furnizându-le indicii despre cum poporul român isi poate recastiga mandria, increderea in sine si reputatia in cadrul familiei natiunilor europene.


Publicul tinta

1. Populatia activa, urbana, zona de venituri medii spre mari, educatie medie si superioara. Ei sunt grupul tinta al partidului si prin urmare avem interesul sa le intarim convingerea ca votul pentru ratificarea tratatului Constitutional reprezinta calea spre atingerea statutului aspirational de "Roman European" iar Partidul Democrat este cel care prin dimensiunea sa sociala si civica doreste sa induca si sa promoveze aceste valori
2. Zona rurala: populatia activa, in special liderii de opinie. Mesajul va fi puternic educativ mai ales pe domeniile care privesc direct viata de zi cu zi, ce inseamna Constitutia Europeana si ce beneficii aduce spre deosebire de perioada anterioara.

Obiective

"Cu nimic mai prejos decat ei. Românul European"


Obiectivul va fi acela de constientizare a vocatiei noastre pro-europene ceea ce va induce constiinta necesitatii prezentarii la vot pentru a intari aceasta realitate


Cea de-a doua campanie va avea ca obiectiv schimbarea atitudinilor si comportamentelor prin prezentarea si exemplificarea valorilor implicate de conceptul "Romanul European" Pentru ca aceasta campanie va avea mai mult valente civice, ea se va desfasura tacticizat in functie de grupurile tintite

Exemplu

Outdoor in care mesajul "cu nimic mai prejos. Romanul European" va fi prezentat intr-un mod creativ, fara vreo referire la partid, iar in strada un grup de tineri imbracati in tricouri pe care apare sigla par