Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "Tit for Tat"

I.Identificarea problemei:
Client: PD
Scop: sa mobilizam electoratul la vot si sa obtinem sprijinul acestuia pentru a vota pro in cadrul referendumului pentru ratificarea Tratatului Constitutional(TC) din data de 27 mai 2007;
II.Research
Identificarea atitudinii populatiei in legatura cu UE si stabilirea publicului-tinta, pe baza;
Eurobarometrului 66, Raport National Romania, si a Barometrului de opinie publica toamna 2006;
Analiza SWOT pe campanie;
Analiza SWOT pe partid;
III.Obiective
1. cresterea cu 10% a gradului de informare in ceea ce priveste UE in randul populatiei;
2. informarea populatiei asupra TC;
3. mentinerea atitudinii pozitive fata de UE a persoanelor cu drept de vot;
4. asocierea TC cu UE;
5. cresterea cu minim 8% a gradului de incredere a populatiei in PD;
6. asocierea valorilor PD cu cele ale UE;
IV.Strategie
Public tinta: populatia cu drept de vot din Romania cu incredere in UE, segmentata pe urmatoarele grupe de varsta: tineri(18-34), adulti(35-54), pensionari(55+);
Mecanism de persuasiune: aducerea conceptului de TC in proximitatea cetatenilor prin asocierea acestuia cu UE;
V.Mesaje:
Principal: Tratatul Constitutional = Siguranta Uniunii Europene ;
Secundare: UE = Siguranta,Prosperitate,Modernizare; Votul tau e important pentru Europa!
Mesajele vor fi adaptate fiecarui segment de varsta;
Canale de comunicare: TV,Radio,Presa scrisa,Internet,Marketing direct
Mijloacele de comunicare: spot TV,leaflet,machete,brosuri,bannere,afise,dropmail,stickere,e-mail,articole si emisiuni in mass-media(adecvate mediilor specifice fiecarei categorii de varsta)
Evenimente de promovare: concurs de proiecte "Pro Europa! Pro Referendum!",ceas la Universitate,cross "Pro Referendum",website www.proeuropaproreferendum.ro
Utilizarea spatiilor publicitare:din incinta statiilor si mijloacelor de transport in comun,din proximitatea centrelor universitare,baruri,lifturi.
V.Implementare:
Campania "Pro Europa! Pro Referendum!" in 3 pasi:
1. Precampanie (15 aprilie 2007-28 aprilie 2007): aducerea temei UE si TC in proximitatea cetatenilor si trezirea interesul acestora;
Europarlamentarii PD,intr-o conferinta de presa,la intoarcerea de la Bruselles,anunta intentia partidului de a initia o campanie proprie de sustinere a TC al UE(15 aprilie 2007);
- Articole in presa, emisiuni TV, Radio despre UE (UE = siguranta, prosperitate, modernizare), despre importanta TC si despre viitorul UE dupa adoptarea acestuia(15 aprilie 2007- 1 mai 2007);
2. Campania "Pro Europa! Pro Tratat!"(29 aprilie 2007- 19 mai 2007): Convingerea electoratului asupra importantei TC pentru viitorul UE;
- afise (1/europa), machete1,Spot TV1,Spot Radio1,bannere1,leaflet,dropmail,e-mail-uri,brosuri UE = Siguranta,Prosperitate,Modernizare(explicarea conceptelor intampinand asteptarile fiecarui segment de varsta), articole in presa,emisiuni TV,Radio;
Desfasurarea concursului de proiecte(29 aprilie 2007-12 mai 2007);
Publicarea celor mai bune proiecte "Pro Europa! Pro Referendum!" in presa(13 mai 2007- 26 mai 2007);
3.Campanie "Pro Referendum!-GO TO VOT!"(20 mai 2007-26 mai 2007) Campanie negativa de evidentiere a dezavantajelor care pot surveni in urma neratificarii Tratatului;
Cross-ul "Pro Referendum(20 mai 2007).La linia de sosire(Piata Universitatii) liderii PD pornesc ceasul de la Universitate,ce va cronometra timpul ramas pana la momentul votului;
-afise2,Spot TV(Cross-ul Referendumului),spot radio 2,bannere2,machete2,stickere2,sms-uri, alaturi de celelalte materiale deja existente;
VI.Evaluare:
Comandarea unui sondaj de opinie pentru a observa daca campania derulata si-a atins obiective.
VII.Motivarea alegerilor:
Desfasurarea campaniei de sustinere a Tratatului Constitutional vizeaza identificarea PD ca principal reprezentant in Romania al Partidului Popular European, in vederea viitoarelor alegeri europarlamentare.
Campania in trei pasi a fost aleasa datorita nisei informationale existente in randul romanilor si a gradului din ce in ce mai scazut de participare