Board-ul de preselectie nr. 1

AdRem | Angel and Demons | Civision | ClockWork | Focus On Communication | HiQ-Communication | IMAGO | IMAGORA | Orizont | Politicom - Live Communication Agency | PREZENT ! | Proton | SmartThinking | The Hatters | Tit for Tat | ZOOM

Total echipe: 16

Echipa "ZOOM"

Client: PNL
Campania: "Drept la tinta! Voteaza Constitutia Europeana!"
Durata campaniei: 30 de zile
Obiective:
-cresterea nivelului de informare în rândul cetatenilor cu drept de vot cu privire la Constitutia Europeana;
-constientizarea electoratului cu privire la importanta adoptarii Constitutiei Europene;
-sensibilizarea electoratului pentru o participare cât mai numeroasa la vot;
-mobilizarea electoratului pentru obtinerea sprijinului a minim 50%+1 din voturi, pentru adoptarea Constitutiei Europene.
Publicul tinta: cetatenii cu drept de vot
Segmentarea publicului tinta: mediul urban/mediul rural. Pe baza acestei segmentari vor fi elaborate mesaje specifice fiecarui target si se vor stabili modurile de abordare optime.
Strategia:
În pregatirea campaniei se va tine cont de concluziile obtinute prin desfasurarea a sase focus grupuri (trei în mediul rural si trei în mediul urban). Se urmareste identificarea perceptiilor asupra Constitutiei Europene si a mesajelor care vor avea cel mai mare impact în cadrul campaniei.
Campania va fi precedata de o perioada de doua saptamâni, timp în care se va urmari captarea atentiei publicului tinta prin montarea pe anumite drumuri nationale si judetene a unor panouri cu mesajul "Se apropie...", însotit de imaginea unui arc cu sageata. În prima zi a campaniei, mesajul va fi înlocuit cu "Drept la tinta! Voteaza Constitutia Europeana!". De asemenea, vor fi amplasate bannere la intrarea si iesirea din marile orase. Atât în mediul urban cât si în mediul rural vor fi lipite afise cu mesajele campaniei.
Pe durata campaniei vor fi distribuite pliante, brosuri si materiale promotionale (tricouri, sepci, pixuri) cu mesajele: "O Românie puternica într-o Europa mai puternica! Voteaza Constitutia Europeana!" (mesaj pentru mediul urban), "Întotdeauna e loc pentru mai bine!Voteaza Constitutia Europeana!" (mediul rural), "Europa reloaded! Powered by Constitutia Europeana!" (tineri) . Brosurile vor cuprinde argumente pentru votarea Constitutiei Europene, argumente care vizeaza toate categoriile de public.
Mesajele campaniei vor fi transmise prin presa (cumpararea de spatiu în ziarele Gândul si Jurnalul National), radio (Europa FM, Radio România Actualitati), televiziune (TVR1, TVR2, Antena 3, Realitatea TV) si Internet (bannere on-line).
Reprezentanti ai PNL vor participa la emisiuni interactive difuzate la radio si televiziune, prin care se urmareste informarea cetatenilor si realizarea interactiunii cu acestia.
Filialele locale ale PNL vor organiza training-uri pe tema Constitutiei Europene în resedintele de judet, pe durata primelor trei week-end-urilor. Scopul acestora este informarea participantilor cu privire la avantajele adoptarii Constitutiei si obtinerea unui feed-back de la acestia.
În mediul rural, la nivel de judet, informarea cetatenilor se va realiza prin intermediul unor caravane ("Voteaza Constitutia Europeana"), rolul acestora fiind crearea unui impact cât mai mare în rândul unui public numeros.
Se va desfasura, prin intermediul ANT, un concurs national de eseuri adresat tinerilor, cu tema "Constitutia Europeana da contur visurilor tale!". Se urmareste constientizarea importantei adoptarii Constitutiei.
Purtatorii de mesaje:
-membrii PNL: Constantin Balaceanu Stolnici, Mircea Ionescu Quintus, Daniel Daianu, Varujan Vosganian, Adrian Cioroianu;
-sportivi de performanta: Gheorghe Hagi, Gabi Szabo, Helmuth Duckadam, Catalina Ponor;
-personalitati: Leonard Orban, Klaus Johannis ("România are o capitala culturala europeana. Sa aducem împreuna Constitutia Europeana!"), Andreea Marin, Stefan Iordache, Draga Olteanu Matei, Victor Rebenciug.
Comunicarea cu presa:
-conferinte de presa în debutul campaniei, dupa primele doua saptamâni si la final ;
-comunicate de presa pe durata campaniei.
La jumatatea si la finalul campaniei se va efectua evaluarea acesteia, pentru a se identifica gradul de realizare a obiectivelor propuse si eficienta strategiei folosite.