Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "Echipa 10"

Blogul echipei

Pentru cresterea informarii publicului vizat, campania "Manânc sanatos, traiesc bine" are urmatoarele obiective:
o întelegerea uniforma a ceea ce înseamna o alimentatie sanatoasa si a consecintelor mâncarii neadecvate
o sustinerea alimentatiei sanatoase pentru publicurile tinta, respectiv prin asocierea cu stilul de viata modern, prin rentabilitate, pastrarea traditiilor, evidentierea efectelor negative ale unei alimentatii nesanatoase asupra statului social
o cresterea numarului de persoane consiliate cu privire la nutritie
o acoperirea constanta a campaniei si a evenimentelor în presa, TV si radio
o cresterea mediatizarii alimentatiei sanatoase
o elaborarea de studii pre si post-campanie pentru masurarea efectelor

Campania are 4 publicuri prioritare, grupate dupa valori si interese.
"Publicul dependent financiar": oras, 15-24 ani, la liceu/facultate, venit zero; sensibil la acceptarea sociala. Mesaj: "astea-s riscurile daca nu manânci sanatos" (plan social).
"Publicul muncitorilor": oras, 20-30 ani, studii medii, venituri medii/mici; studentii care muncesc în paralel cu facultatea, venit instabil. Afectat în mod special de constrângerile financiare. Mesaj: "mâncarea sanatoasa nu e mai scumpa".
"Publicul responsabil social": oras, studii superioare, 25-30 ani, venit mare; parinti preocupati de sanatatea copiilor. Mesaj: "un stil de viata modern presupune o alimentatie sanatoasa" .
Campania vizeaza si tinerii din mediul rural. Se urmareste confirmarea unor valori traditionale legate de alimentatie, ca fiind aplicabile unei vieti moderne: "este bine ca manânci sanatos".
Mesaje cu aplicabilitate mai larga: "este important sa manânci sanatos", "asta înseamna sa manânci sanatos" si "astea-s riscurile daca nu manânci sanatos".
Publicurile media cuprind televiziunea, radioul, presa nationala si locala si revistele specializate (pentru femei, adolescenti si cele de sanatate).
Alte publicuri sunt ONG-urile specifice, asociatiile medicale, institutele de cercetare, publicuri din mediul universitar si Ministerul Educatiei.

Campania functioneaza dupa o strategie stimulativa, ce presupune prezentarea echilibrata a riscurilor, concomitent cu metode de reducere a acestora.

"Manânc sanatos, traiesc bine" ia patru forme în functie de publicuri tinta si efecte vizate:
"Campania de constientizare" are aplicare (dar nu se limiteaza) la publicul responsabil social. "Campania de informare" se refera la "reglementarea" conceptiilor publicului despre alimentatia sanatoasa. "Educarea publica" vizeaza însusirea mesajelor si pregateste o eventuala campanie de schimbare a comportamentului. "Întarirea atitudinilor" este adresata mediului rural.

Tactici si desfasurarea campaniei:
Campania dureaza 3 luni si 10 zile (10ian-20apr 08)

În ianuarie se acopera cercetarea initiala, partea administrativa si elaborarea materialelor:
Cercetarea presupune un parteneriat cu universitati de medicina si sociologie si cu asociatii studentesti. Se fac sondaje pe regiuni cu expertiza universitatilor, voluntariatul studentilor si finantarea implicita din bugetul campaniei. Un studiu identic se realizeaza spre sfârsitul campaniei, pentru evaluarea efectelor.
Se produc 3 spoturi, pentru 3 grupe de publicuri prioritare. Se negociaza conditiile de difuzare cu televiziunea publica
Se creeaza afise, pliante si brosuri pentru licee, facultati si unitati medicale
Se înfiinteaza: centre de informare în orasele abordate de campanie; un birou de presa
Se creeaza un portal de alimentatie sanatoasa
Se trimt materiale preliminare în presa

Evenimente:
Conferinte de presa de lansare/final, cu accent pe studii preliminare, respectiv pe concluzii
Seminarii/dezbateri în orasele vizate, precedate de conferinte de presa
Concurs foto tematic
Cros pe 7 aprilie, Ziua Internationala a Sanatatii

Activitati pe toata durata campaniei:
Aparitii TV, interviuri
Flux constant de materiale pentru presa
Monitorizarea evenimentelor campaniei si a reactiilor
Monitorizarea presei

Pofta buna!