Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "Green Apple"

1.OBIECTIV E DE COMUNICARE:

GENERAL: cresterea gradului de informare a targetului asupra pericolelor obezitatii;
SPECIFICE: la nivel cognitiv: informare; la nivel afectiv: schimbarea atitudinii; la nivel conativ: adoptarea unui stil de viata sanatos;

2.STRATEGIA:

2.1.CONTEXT: Conform unui studiu Daedalus romanii sub 30 ani considera exercitiul fizic modalitatea dezirabila de mentinere a sanatatii, vad in obezitate o problema ce tine de aspectul fizic si nu una de sanatate.
Solutia lor este efortul fizic si nu un stil de viata echilibrat: consultatii periodice la medic, respectarea orelor de somn, un regim alimentar echilibrat, mese regulate si renuntarea la viciile care duc la aparitia obezitatii: consumul de junk-food, dulciuri, bauturi carbogazoase, sedentarismul etc.
SEGMENTAREA: 15-19 - liceeni interesati de felul in care sunt vazuti, iau masa in fast-fooduri, merg la doctor doar pentru scutiri; 19-25 - studenti, masteranzi, proaspat angajati, nu stiu sau nu au timp sa isi gateasca.
2.2.MESAJ: Obezitatea nu este o problema oarecare, este o BOALA.
2.3.CONCEPT: Obezitatea are efecte comparabile cu cele ale viciilor (fumatul, consumul de alcool si de droguri) ca boli cauzate, dar obezitatea este o boala in sine si trebuie tratata ca atare.
2.4.SLOGAN: Obezitatea este o boala.
2.5.MECANISM DE PERSUASIUNE: Dagmar (ACCA - Atentie, Comprehensiune, Convingere, Actiune): starnirea dorintei prin informare si argumentare. Se foloseste ruta centrala de persuasiune, iar printurile si spoturile se bazeaza pe impact vizual.
2.6.PURTATORI DE MESAJ: Jamie Oliver si medici specialisti.

3.TACTICI, MOMENTE SI MOTIVARE:

3.1.TEASING -cu 2 luni inainte de eveniment:
-abtibilduri (in exteriorul RATB) in marime naturala cu corpuri de obezi fara cap, capul va fie al celor care se asaza in locul din dreptul imaginii;
-stickere cu obezi stilizati ca semnele puse in autobuz pentru locurile rezervate batranilor si persoanelor cu handicap (in RATB, metrou, bai, parcari, lifturi).
3.2.PRINTURI (reviste si OOH), SPOT TV (Discovery, TVR2, Realitatea, MTV), SPOT RADIO (Kiss FM, Radio 21, Radion Guerilla) - executiile evidentiaza mesajul campaniei si sunt difuzate pe durata evenimentului si follow-up-urilor.
3.3.EVENIMENT - RETETEAZA-TE!
3.3.1.INVITATIILE se distribuie pesoanelor din target de catre medicii implicati in program impreuna cu magneti de frigider in forma de greutati de cantar (concomitent cu teasingul).
3.3.2.CURSURI DE GATIT rapid si sanatos date de JAMIE OLIVER, in Bucuresti, 5 zile X40 invitati;
3.3.3.CONCURSURI: gatit extrem (in timp ce se canta la un instrument, pe banda de alergat, climbing indoor cu colectare de ingrediente, citind e-mailuri sau jucand CS, cel mai rapid bucatar).
3.3.4.SPECTACOL sustinut de Jamie Oliver la sfarsitul evenimentului la Sala Palatului, dupa modelul celor sustinute in UK si Australia.
3.4.CONFERINTE sustinute de Jamie Oliver in Bucuresti si 7 orase mari.
3.5.FOLLOW-UP-URI:
3.5.1.INFIINTAREA O.A. (Obezii Anonimi): in 8 orase din tara.
3.5.2.SITE WWW.OA.RO: sectiune de infromare despre obezitate - pericole si solutii - un program de modificat virtual imaginea corpului userilor, forum cu recomandari medicale, concurs de retete de gatit, filmulete uploadate de useri.
3.5.3.PROGRAME DE INFORMARE SI CONSILIERE IN LICEE sustinute de psihopedagogi si nutritionisti dupa modelul Always-Colgate (cu CD-uri cu sfaturi si retete de la Jamie Oliver).
3.6.PREMII:consultatii la nutritionist, abonamente la inot, pilates, tae-bo, masaj, CD-uri si brosuri, excursii in tari cu specific culinar diferit de unde sa adune retete sanatoase pentru site si O.A..
3.7.MEDIATIZAREA este vitala pentru succesul campaniei, oamenii din presa vor fi invitati la eveniment si la conferintele lui Jamie Oliver.
3.8.EVALUARE SI CONTROL: inainte si dupa campanie se va realiza o evaluare a gradului de informare a populatiei prin cercetari cantitative.