Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "Ideas Jockey"

Blogul echipei

Elemente de identitate a campaniei:
Nume campanie: Obezitate.Realitate
Culoarea campaniei: verde (simbolizeaza vitalitate, energie,sanatate, prospetime)
Public tinta: 15 - 30 ani
Segmentarea publicului tinta:
o Liceenii (15 - 19 ani)
o Studentii (19 - 22/24 ani)
o Adultii tineri (19 - 30 ani)

Durata campaniei: 6 luni (ianuarie - iunie 2008)

Obiective:
Obiectiv general:
o cresterea cu 30% a numarului de tineri care sa constientizeze importanta mentinerii greutatii in limitele normale conform Indicelui de Masa Corporala (45 % => 75 %) in cele 6 luni de campanie
Obiective specifice:
o cresterea cu 40% a materialelor aparute in mass - media despre efectele obezitatii pana la sfarsitul campaniei
o cresterea cu 35% a numarului tinerilor care cunosc beneficiile miscarii pentru sanatate in perioada februarie - mai 2008
o cresterea cu 50% a liceniilor implicati in activitati si competitii sportive in 12 licee din tara in perioada februarie - mai 2008
o informarea a 30% dintre tineri despre pericolele unui stil de viata nesanatos prin intermediul publicitatii in mass-media in primele 3 luni de campanie
o informarea a 20% dintre tineri prin intremediul site-ului campaniei despre riscurile unei alimentatii nesanatoase pe toata durata campaniei

Mesaje:
Mesaj central (slogan): " Cantareste-ti alegerea!"
Mesaje secundare:
Liceeni: "Cantareste-ti alegerea: te tine sa te mentii?"
Adultii tineri: "Cantaresteti alegerea: 1 burger = 1 kilogram de mere."
Mesaje pentru toate categoriile de public:
" 1 din 5 romani este obez, nu fi tu ai doilea!"
" Jumatate din romani au probleme de greutate...tu in care jumatate vrei sa fi?"

Purtatori de mesaje:
Mirel Radoi (fotbalist)
Reprezentantii Directiilor Judetene de Sanate( organizatori evenimente in tara).
Andreea Raducan (fosta gimnasta)

Strategie
o Diseminare informatii
? Tactici:
- lansarea site-ului oficial al campaniei (www.obezitate.realitate.ro)
- distribuirea de materiale informative (pliante, brosuri, afise de promovare a evenimentelor)

Momente de comunicare cu presa:
-Organizarea conferintelor de presa la inceputul si finalul campaniei.
- Trimiterea comunicatelor de presa atat catre presa nationala cat si regionala din zonele unde vor fi organizate evenimente
o Activitati organizationale
? Tactici
- Dezvoltarea de parteneriate cu TVR 1 si Radio Romania Actualitati
- Dezvoltarea de parteneriate cu reviste de tineret (Bravo, Prosport) in vederea publicarii de materiale despre riscurile si pericolele obezitatii precum si despre ce avantaje aduce un stil de viata santos, in mod regulat (in fiecare editie).
o Activitati promotionale
? Tactici:
- Distribuirea de materiale promotionale (insigne, snururi pentru telefonul mobil, origami reprezentative,carcase traznite pentru i-pod-uri/telefoane mobile etc) cu insemnele campaniei atat in licee/facultati cat si la diverse evenimente precum meciuri de fotbal.
- Campanie mediatica: spot TV (TVR 1) si spot radio (Radio Romania Actualitati)
- Adulti tineri: Organizarea unor albume de povesti ilustrate pe site-ul campaniei (in fiecare saptamana poze cu evolutia celor care vor sa isi prezinte povestea de slabit/ingrasat)

o Organizare de evenimente
? Tactici
Liceeni: Concursuri interactive " Verde e stilul meu!" in liceele din 12 mari orase pe teme sportive (baschet, fotbal, slamdunk, sarituri in lungime etc), organizate cu ajutorul Directiilor Judetene de Sanatate, urmand ca echipa castigatoare sa joace un meci cu un fotbalist cunoscut (Mirel Radoi), care sustine campania. Se vor acorda diverse premii insotite atat de materiale informative despre riscurile obezitatii si avantajele unui stil de viata sanatos cat si de materiale promotionale.

Evaluarea
- pe parcursul campaniei prin aplicarea chestinarelor in liceele implicate in campanie
- Monitorizarea materialelor aparute in mass media
- Sondaj de opinie final
Am ales folosirea metodelor interactive de promovare pentru ca publicul tinta este unul tanar, dinamic si deschis.