Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "INTENSITY"

Blogul echipei

Nu-ti mânca sanatatea, manânca sanatos!
Obiective: - cresterea cu 50% a gradului de informare a publicului tinta asupra cauzelor si pericolelor obezitatii
- sensibilizarea publicului tinta spre adoptarea unei alimentatii sanatoase.
Publicul are reprezentari vagi despre problema obezitatii. Prin informarea corecta va constientiza efectele alimentatiei nesanatoase si îsi va schimba atitudinea.
Segmentare:
- dupa vârsta: 15-19 ani; 20-30 ani
- dupa sex
Datorita caracteristicilor specifice, cu adolescentii vom comunica separat, într-un cadru inclusiv institutional. Pentru 20-30 ani, datorita diferentei de atitudine si de problematizare, am recurs la împartirea pe sexe.
Durata: 07.04 (Ziua Mondiala a Sanatatii)-16.10 (Ziua Mondiala a Hranei)
Primavara-vara-toamna: alimente naturale, proaspete, mai mult timp pentru ca oamenii sa se ocupe de sanatate (ora de vara, vacante, concedii), vreme favorabila miscarii.
Mesaj:
Stiati ca: ..1 din 3 români sufera de obezitate?
..obezitatea creste riscul de moarte prematura?
..scaderea cu 5% a greutatii micsoreaza semnificativ riscul aparitiei unor boli cronice?
Slogan: Nu-ti mânca sanatatea, manânca sanatos!
Mesaje secundare:
1. În România, 10% dintre barbati sufera de obezitate*.
Slogan.
*Doctorii avertizeaza ca obezitatea reduce performanta sexuala.
2. În România, 20% dintre femei sufera de obezitate*.
Slogan.
*Doctorii avertizeaza ca obezitatea produce dereglari hormonale si depresii.
3. Azi cosurile, mâine obezitatea.
O alimentatie nesanatoasa duce la aparitia acneei si a obezitatii.
Slogan.
Strategie: derularea unui program intensiv de informare.
Mecanisme de persuasiune: teama; transmiterea mesajului prin personalitati apreciate de public.
Purtatori de mesaje: medici, A.Gheorghe, M. Toma, formatiile cooptate, VIP-uri din politica, showbiz.
Tactici:
- informare publica: afise în cabinete medicale, spitale, licee, facultati, campusuri, afisaj stradal, brosuri, pliante, site: www.manancasanatos.ro, telverde.
- colaborare cu presa: comunicate, conferinte, mape de presa. Aprilie: "Ziua portilor deschise în spitale". Medicii prezinta jurnalistilor gravitatea situatiei; discutii cu pacienti ce au complicatii de la obezitate.
- informare în licee: "Sanatate de 10". Parteneriat MEC. Discutii interactive cu medicii. Aprilie.
- evenimente:
1. premeditat: "Greva medicilor", Buc, 7 apr. dimineata: comunicat de presa (cauze neclare), pichetarea Guvernului, anuntarea motivului real al protestului (ignoranta cetatenilor fata de obezitate).
2. "Gusta muzica buna": seara. Lansarea oficiala a campaniei, concert (Phoenix, Iris, Vama, Zdob si Zdup), A. Gheorghe-discurs
3. "Zilele anti-obezitate": 3 zile de conferinte, seminarii tinute de medici, nutritionisti pentru publicul larg; proiectie de filme despre obezitate. Aprilie
4. "Invata sa Manânci Corect - calculeaza-ti IMC". Prima faza: voluntari de la Medicina merg în campusurile centrelor universitare din tara, cu aparate de masurat grasimea corporala+glicemia.
Faza a 2-a: la mare, parteneriat Salvati Vama Veche, Stufstock, septembrie. Discurs M. Toma
5. Expozitie foto cu proiectie scurmetraj "Dimensiunile realitatii". Tema: obezitatea. În deschidere, discurs: fotograful+medic. Esplanada TNB, iunie, weekend. Pe litoral: iulie-aug
6. "Târgul alimentatiei sanatoase": expozitie de produse; concursuri de gatit din produse proaspete. Host: D. Chisu. Septembrie
7. Maraton "Alearga vedetele" pt. public+VIP-uri din politica, media, showbiz. Host: M. Radulescu. Premii: câte un mar. Octombrie
8. "Preia stafeta!"- concert Colibri, Chilia. Finalul campaniei, analiza. Host: A. Gheorghe.
Parteneri media: Antena 1, Radio Guerrilla
Mijloace de comunicare: site, newsletter, bannere online. Reviste: Slab sau gras, Sanatatea ta, Cosmopolitan, Bolero, Bravo Girl, Men's Health, Student Max, 24 Fun
Motivare: Aprilie-mai-iunie: informare intensa; vacanta de vara: comunicare moderata; sept-oct: comunicare intensa, testare nivel de implicare