Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "Jazzcats"

OBIECTIVE
Generale
-informarea in legatura cu o alimentatie sanatoasa
-transferarea ideilor legate de un stil alimentar sanatos din zona medicala in cultura populara
-cresterea nivelului de awareness privind riscurile unei alimentatii nasanatoase
Specifice
- transformarea alimentatiei sanatoase intr-o subiect "top of mind" in 4 luni
-preluarea mesajelor emise de media targetate in proportie de 75%
- un trafic de 8 000 vizitatori/ saptamana pe site-ul campaniei
-solicitarea meniului "Matriosca" de catre 40% dintre consumatorii care frecventeaza restaurantele partenere
-implicarea in evenimente a adolescentilor in proportie de 30%, tinerii intre 19-24 - 65%, iar adultii intre 25-30-25%

STRATEGIA
Pre-campanie
-statistici diseminate in presa referitoare la obezitate, riscuri, procentul de populatie afectata
-lobby pentru introducerea unei taxe pe produsele hipercalorice
-scurgerea" de informatii care sa genereze stiri
Campanie
Durata: 4 luni ( aprilie-iulie)

MESAJE
Mesaj general : Da-i cu vitamine, scapa de grasime!
"Extra extra kilos! Read all about it!" (15-19)
"Cateva kg in plus nu o sa te impiedice sa ai un job bun" (20-24)
"Cand marimea chiar conteaza" - barbati/ "Cand formele chiar conteaza" - femei (25-30)

MECANISME DE PERSUASIUNE:
Existenta a 3 directii de comunicare pentru fiecare categorie de public. Utilizarea endorserilor si construirea unei campanii online care sa conduca la diseminarea partii informative printr-o interfata de divertisment. Sprijinul companiilor partenere (pe baza politicii de CSR). Demararea unor proiecte pe tremen lung prin intermediul parteneriatelor care sa asigure un nivel mai sanatos de alimentatie in randul populatiei tinere.

TACTICI
Contractarea de parteneriate cu:
-companii care au produse ce targeteaza mentinerea unui stil sanatos de viata (echipamente sportive, aparate sportive, alimente - Nestle Fitness, Snack Attack)
-companii cu profil medical care investesc in programe de educare a populatiei
-firme ce ofera servicii medicale private, cu clinici, contactarea medicilor nutritionisti si a celor de familie.
-ONG-uri studentesti
Parteneriate media:
-reviste glossy (pentru fiecare public in parte)
-ghiduri 24FUN, Sapte seri
-reviste specializate (ex.: Biz) care includ cititorii 20-24 & 25-30
-reviste studentesti
-site-uri: www.cemancamazi.ro, www.ele.ro, www.ejobs.ro, www.neogen.ro, www.topsanatate.ro, www.studentie.ro
-suplimentele de sanatate, alimentatie
-radio, TV

Caravana in marile centre universitare (Iasi, Constanta, Bucuresti, Cluj, Timisoara) precedata de o conferinta media.
Ziua dedicate unei alimentatii sanatoase - parteneriat cu un lant de supermarketuri

Categoria 15-19 ani
otransmiterea informatiilor in corelare cu ideea de sport
onecesitatea endorserilor pentru caravana - ex: Oana (Activ), Smiley etc.
oatragerea de fonduri structurale + brand-uri populare in randul tinerilor -> localuri de tipul lacto bar in perimetrele liceelor (produse: shak-uri, patiserie, cereal bars, smothies);
Categoria 19-24 ani
oseri speciale in locale; cocktailuri speciale (din fructe);
ocalendare cu fete imbracate in haine- legume + informatii legate de fitness, alimetatie sanatoasa.
obratari - "militam pentru o alimentatie sanatoasa"; pliante care sa iti indica body mass index
Categoria 24-30 ani
olinie telefonica gratuita - informatii legate de nutritie
oparteneriat cu un lant de restaurante - crearea unui meniu special ("Matriosca"), reduceri pentru preparatele hipocalorice;
Campanie online:
Site-ul cu doua parti - informativ si divertisment
-infomativ - sfaturi ale nutritionistilor, ale instructorilor de fitness, ale doctorilor, mini caluculatoare - Body Mass Index/ table calorii etc.
-divertisment - test "Ce fel de legume esti?"; "Cum vei arata peste 20 de kg?"; postarea de povesti ale utilizatorilor - concurs cu premii
-blog/forum
Popularizarea site-ului:
-realizarea unui profil pe Hi5
-spam - email
-promovarea in toalete - imagini haioase;
-bannere;