Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "Lift"

Obezitatea consta intr-o acumulare de grasime in organism a carui greutate creste din aceasta cauza, depasind cu cel putin 15-20% greutatea ideala. Aceasta acumulare de grasime nu este numai un defect estetic, ci ea reprezinta un risc marit pentru unele boli grave ca ateroscleroza si consecintele ei( infarctul de miocard si hemoragia cerebrala), diabetul, artrozele, varicele, litiza biliara etc. In consecinta, speranta de viata a celor afectati de obezitate este net inferioara celei generale, reprezentand o problema sociala majora.
Peste 40% dintre copiii din Romania sint supraponderali. In cazul adultilor, procentul supraponderalilor este de 60%, dintre care aproape jumatate sint obezi. In plan practic, obezitatea este deterninata coreland indicele masei corporale (dupa formula greutate/inaltime la patrat, normal fiind 25) cu indicele abdominal (talie/inaltime, normal fiind 0,5).
Oamenii apeleaza, mai degraba la sfatul prietenilor, la infometare sau la interventii chirurgicale traumatizante, in loc sa mearga la medic si sa beneficieze de consiliere de specialitate.
Avand in vedere gravitatea fenomenului, tendinta amplificarii acestuia in directa legatura cu "prosperitatea" afacerilor de tip "fast-food" si subinformarea/informarea eronata a publicului, ne propunem sa atingem urmatoarele obiective:
- Cresterea cu 50% a numarului persoanelor care cunosc riscurile obezitatii. Informarea publicului reprezinta primul pas în procesul de constientizare a pericolului obezitatii. Sondajele de opinie vor aduce informatii relevante înainte si dupa campanie.
- Marirea numarului de persoane care consulta doctorul în vederea unei solutii pentru obezitate. În acest moment "curele ocazionale" cu o finalitate irelevanta in combaterea obezitatii au o popularitate mult mai ridicata decât cele stiintifice.
- Informarea publicului cu privire la cauzele ce duc la aparitia obezitatii
- Inculcarea ideii ca obezitatea este o boala care are efecte negative grave pe termen lung.
- Incurajarea activitatilor sportive outdoors in domeniul loisir.
Strategii si tactici de comunicare:
-Mesajele in functie de target si de media utilizate sunt:
"Light LifeStyle"
"Medicul tau te poate ajuta sa scapi in mod sanatos de problemele cu greutatea"
"O viata lunga fara greutate"
"Altora le pasa de ceea ce mananci, tie iti pasa?"
- distribuirea de materiale informative pe tema dieta sanatoasa si obezitate de catre tineri supraponderali imbracati in tricouri inscriptionate "Asta e tricoul meu de azi! Maine ma schimb!"
- infiintarea unei linii telefonice telverde unde va raspunde in permanenta un specialist in probleme de nutruitie
- crearea unui site web de informare asupra aspectelor obezitatii promovat prin intermediul unor popup-uri in cadrul altor situri foarte vizitate, linkuri sponsorizate pe Google.
- comunicate de presa cu rezultatele intermediare ale campaniei
- materiale informative impartite prin intermediul medicilor de familie
- demararea unui program in cadrul institutiilor de invatamant liceal si universitar care sa operationalizeze conceptul de sanatate: "Sanatatea este o stare pe deplin favorabila atât fizic, mintal cât si social, si nu doar absenta bolilor sau a infirmitatilor";
- organizarea de amfiteatre/seminarii in vederea definirii unei alimentatii sanatoase si echilibrate, avand ca invitati nutritionisti si o vedeta adepta a unei astfel de diete (ex. Teo, Mihaela Radulescu etc). Stabilirea unor repere ale discursului/debate-urilor care sa vizeze valorile/motivatia pe care publicul le are, "mananc ca sa traiesc sau traiesc ca sa mananc", "a manca compulsiv nu rezolva probleme, ci le agraveaza". La event vor participa si reprezentanti media.

Motivare:
Oamenii trebuie informati cu privire la existenta unor probleme, dar trebuie incurajati sa si le rezolve singuri din doua motive: pentru a nu se simti ofensati si pentru a si gasi motivatiile individual. Nu exista motivatii universal-valabile, acestea depinzand de propriile valori.