Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "OUTBOX"

Obiective
-Cresterea gradului de informare asupra avantajelor alimentatiei sanatoase (segmentul 15-18 ani)
-schimbarea obiceiurilor de consum in privinta achizitionarii produselor alimentare (segmentul 18-25 ani)
-cresterea gradului de constientizare a efectelor negative ale alimentatiei gresite asupra sanatatii (segmentul 25-30 ani)
-100 de aparitii media inainte de campanie, in timpul ei si dupa.
-200 000 oameni sa viziteze corturile
-70 000 de apeluri in total la Tel Verde
-trafic de 500 de vizitatori in medie pe zi la site-ul campaniei
Strategie
Mecanismul de persuasiune e procesul de informare, sensibilizare, constientizarea si actiuni. Informma si convingem prin tehnici psiho-sociale,prin print-uri, spoturi si filmulete, prin puterea exemplului personal (camp-ul ) si prin tehnici de atragere a interesului (premii, hit-ul campaniei).
Mesaje
Mesaje generale
Fa-ti ordine in viata! Mananca sanatos!
Esti la fel de sanatos precum mancarea pe care o mananci.
Mananca echilibrat.
Mesaje destinate segmentelor de public
15-18 ani O rubrica cool - uncool la care cool vor fi elementele care compun un stil de viata sanatos iar cealalta reversul. Exemplu COOL UNCOOL
Sa mananci fructe Sa mananci de la fast-food
Sa mergi la sala Sa lenevesti
18-25 ani Mancarea te defineste. Ai grija ce cumperi!
25-30 ani Viata asta se poarta mancarea sanatoasa.
Purtatori de mesaj
-mijloacele media: presa scrisa, radioul si televiziunea
-nutritionisti
-voluntarii
-formatia care interpreteaza hit-ul campaniei
-ambasadori ai sanatatii:Vip-uri ca imagine a campaniei
Tactici de comunicare
-comunicarea prin presa (comunicate de presa, stiri, articole)
-comunicare media prin televiziunea care va difuzarea spot-uri si evenimentele campaniei si radioul unde vom difuza hitul campaniei, un gingle, stiri, concursuri cu premii abonamente la sala
-emisiuni informative cu un nutritionist
-comunicare pe internet prin spy-people care sa creeze zvonuri si sa atraga interesul forumurilor de discutii pentru topic-uri legate de tema alimentatiei sanatoase, site-ul campaniei si prin direct mailing
-comunicarea mesajelor campaniei prin campania de publicitate
-comunicarea directa prin intermediul corturilor din judet al tarii. Aici oamenii isi vor calcula indicele de masa corporala si vor primi brosuri cu informatii despre alimentatia sanatoasa, pericolul obezitatii si unde sa apeleze..
-comunicarea directa cu tinerii printr-o serie de conferinte in licee si facultati tinute de nutritionisti
-distribuirea unor pachete promotionale cu fructe si abtibilduri cu informatii
-oferirea unor exemple directe de schimbare in acest sens prin intermediului taberei de slabit organizata la munte care va avea 10 participanti castigatori de pe urma campaniei
Momentele de comunicare
Campania se va desfasura in perioada primaverii, cand piata abunda de legume si fructe proaspete, intre lunile martie-mai.
Pasii campaniei
1.Comunicate de presa si conferinta de presa
2. Lansarea site-ului si TEL VERDE
3. Promovarea prin afise, fluturasi si pliante
4. Lansarea hitului
5. Difuzarea gingle-ului la radio, stiri cu privire la evenimentele campaniei si emisiuni cu nutritionist
6. Lansarea joculetului pe site unde fructele sunt puncte iar hamburgerii distrug
7. Difuzarea unui filmulet despre obezitate
8. Amplasarea corturilor
9. Distribuirea pachetelor cu fructe
10. Desfaturarea conferintelor in licee si facultati
11. Amplasarea unor scaune in locuri publice (unul mic in forma de fructa cu alimentele sanatoase imprimate si celalalt mare in forma de hamburger cu alimentele daunatoare)
12. Campania in centrele comerciale (cartoane cu fructe, legume si mesaje sugestive pe cosurile de cumparaturi)
13. Tabara de slabit cu un castigator final al campaniei.
Motivarea alegerilor
Am ales sa abordam campania astfel pentru a putea atinge fiecare segment de public cuprins intre 18 si 30 ani. Consideram ca prin strategia de comunicare aleasa vom putea informa eficient si atinge obiectivele propuse.