Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "P.R.-ettes"

? Obiectivele de comunicare
O campanie nationala prin care targetul sa înteleaga ca un regim alimentar sanatos si miscarea reduce sansele de a suferi de obezitate.
? Public-tinta
Tineri cu vârste între 15 si 30 de ani, din mediul urban, cu studii liceale sau universitare. Am segmentat acest target în: 15-19 ani (elevii de liceu) si 20-30 de ani (studenti, absolventi) datorita diferentei majore de mentalitate între cele doua categorii. Publicul manânca multe alimente nesanatoase, e supus stresului si adept al sedentarismului. Nu este constient ca acesti factori conduc la obezitate, si nu vede aceasta boala ca fiind una cronica.
? Strategie
Mesajele-soc (afise, teaser-e) vor fi transmise în etapa initiala a proiectului si au rolul de a atrage atentia publicului, a imprima curiozitatea spre a vizita site-ul proiectului. Date despre program vor aparea si în publicatiile de specialitate. O televiziune si un post de radio vor transmite în mod constant (ca partenere ale proiectului) informatii despre proiect.
? Mesaje:
Teaser - "Stii ce înseamna 3D. Dar stii ce înseamna 3S? Afla din 15 martie de pe www.treiS.ro"
Outdoor - "Ai ceva în plus!... Si nu ma refer la carisma ta!"
- "Ai ceva în plus!... Si nu ma refer la noua ta cucerire!"
- "Ai ceva în plus!... Si nu ma refer la noul tau telefon!"
A doua parte a textului de afis va fi comuna si va trimite oamenii spre site-ul proiectului.
? Tactici de comunicare
Teaser-e - zonele centrale ale oraselor vizate.
Pliante - distribuite în cadrul training-urilor.
Outdoor - lipite în zone centrale.
Site - contine informatii despre obezitate, forum si posibilitatea de a intra în contact pentru o vizita medicala gratuita la un endocrinolog sau la un medic nutritionist.
Conferinta de presa
Training
Presa scrisa - articole/macheta
Televiziune - interviuri cu medici parteneri
Radio - stire
? Momente de comunicare
Campania are mai multe etape:
1. 15 martie - 31 martie - Teasing: în prima saptamâna împartim teaser-e, în cea de-a doua, teaser-e si mere (induc ideea unei alimentatii sanatoase).
2. 1 aprilie - Conferinta de presa: cina, la care se va servi mâncarea potrivita unui regim alimentar sanatos; discurs al Ministrului Sanatatii, al unui medic nutritionist si al unului endocrinolog (doctorii vor fi principalii sustinatori ai campaniei la nivelul Bucurestiului); lansarea site-ului www.treiS.ro.
3. 2 aprilie - 20 mai - Promovare
-în liceele cunoscute din Bucuresti si în liceele din provicie (Timisoara, Craiova, Cluj, Brasov, Constanta, Iasi), vor merge doctori nutritionisti si endocrinologi, care le vor spune tinerilor despre obezitate, pericolele bolii si cum poate fi evitata. Li se vor împarti pliante din care vor obtine informatii detaliate. În cadrul training-urilor vor pune întrebari în urma vizionarii unor filmulete conforme temei discutate. Ei vor fi îndrumati spre site-ul proiectului pentru alte informatii.
- pentru cei cu vârste cuprinse între 19-30 ani - training-uri în parc, unde vor viziona filmulete, în urma carora vor putea discuta cu un doctor si vor primi alte informatii. Cei care se vor opri la caravana treiS vor primi pliante fiind încurajati sa viziteze site-ul pentru informatii suplimentare.
Caravana sta o saptamâna în fiecare oras, exceptând Bucurestiul, unde caravana va fi prezenta în Cismigiu, Herastrau si în Tineretului 2 weekend-uri.
? Motivarea alegerilor facute
Publicul campaniei este exclusiv unul tânar. Am considerat ca trebuie sa îi captam atentia cu un mesaj care sa nu para a fi legat de o campanie sociala pentru sanatate. Prin teasing am dorit sa-i stârnim interesul terget-ului. A doua parte a campaniei este ca un proces de informare activa, prin care ducem efectiv mesajul la public. Acesta pentru ca targetul are un interes scazut pentru astfel de informatii si nu este dispus sa faca efort pentru a asimila si asuma. În suportul acestei idei vin caravanele, trainingurile, dar si site-ul care faciliteaza accesul la mesaj.