Board-ul de preselectie nr. 1

21 | Bonnies & Clide | COGNISENSE | Con Grinta | CONTOOR | CREDENDO VIDES | Echipa 10 | ECLECTIC | Friday Club | Gaitele | Green Apple | Ideas Jockey | Inspire | INTENSITY | Jazzcats | Lift | Nod | OPEN MINDS | OUTBOX | P.R.-ettes | PIART5 | Pinky and The Brains | PR Edge | PR Lab

Total echipe: 24

Echipa "Pinky and The Brains"

Campania: Sanatatea e gustoasa!
Slogan: Nu deschide gura la orice!
Obiective:
1. Cresterea gradului de constientizare a faptului ca modul de viata postmodern (stress, comoditate etc.) predispune la obezitate
2. Cresterea gradului de constientizare a faptului ca obezitatea trebuie considerata o boala în sine
3. Cresterea gradului de informare cu privire la ceea ce presupune un mod de viata sanatos
4. Cresterea gradului de constientizare asupra faptului ca preocuparea pentru sanatate trebuie sa existe înca din tinerete.
Mecanisme de persuasiune:
- Insight: tinerii cauta totdeauna gustul si placerea imediata (în alimentatie si în viata)
- Argumente rationale: necesitatea preocuparii pentru sanatate
- Argumente emotionale: placerea de a mânca, placerea gustului, satisfactia alegerii sanatoase
Mesaje:
- Alege un mod de viata sanatos.
- Un mod de viata sanatos începe cu o alimentatie sanatoasa.
- Alimentatia sanatoasa poate fi gustoasa.
Purtatori de mesaj: Jamie Oliver, Mihaela Radulescu
Tactici de comunicare:
1. Platforma de comunicare on-line - informatii despre obezitate si despre ce presupune un mod de viata sanatos - alimentatie sanatoasa, activitate fizica. E-cards; sfaturi; stiri
2. ATL
3. Comunicate de presa
4. Conferinta de lansare a campaniei "Sanatatea e gustoasa". Participa: reprezentant Ministerului Sanatatii, presedintele Societatii de Nutritie din România, reprezentant al Organizatiei Mondiale pentru Sanatate (OMS)/al Crucii Rosii, Jamie Oliver, Mihaela Radulescu.
5. "Petitie"- Strângere de semnaturi, în colaborare cu OMS si Crucea Rosie (societatea civila) pentru elaborarea unui proiect de lege cu privire la un program de alimentatie rationala la nivel national. Acesta urmareste:
o program de educatie nutritionala în scoli - interzicerea alimentelor tip junkfood, înbunatatirea orelor de educatie fizica
o modificarea legislatiei cu privire la industria junkfood
Alaturi de voluntarii celor doua ONG-uri, se va realiza o caravana în Bucuresti si în 6 mari orase din tara: Craiova, Timisoara, Sibiu, Cluj, Brasov, Iasi. Se vor amplasa corturi la principalele guri de metrou în Bucuresi si în centrele celor 6 orase. Se vor distribui brosurile si pliantele campaniei si se vor strânge semnaturi pentru petitie
6. Brosuri, pliante
7. Bratari/accesorii pentru telefon cu numele campaniei si adresa platformei
8. Touchscreen-uri pentru efectuarea testului " Stilul tau de viata în imagini"
9. SMS-uri - parteneriat cu retelele de telefonie mobila pentru trimiterea de mesaje cu sfaturi sanatoase, mesajul campaniei si adresa site-ului.
10. Mesaje vopsite pe aleile parcurilor, cu îndemnuri la o viata sanatoasa si miscare, alaturi de adresa site-ului
11. Spectacol Jamie Oliver în cadrul evenimentului "Cea mai lunga masa fara colesterol" . Jamie Oliver va gati în Parcul Tineretului, alaturi de alti bucatari, asistat de Mihaela Radulescu.
12. "LegumOLIMPIADA" - întreceri "legumolimpice" pe echipe: cea mai lunga coaja de cartof, stafeta cu legume, 500 m pepeni etc.
Momente de comunicare:
- Joi, 30 aug - Comunicat de presa
- Vineri, 7 sept - Conferinta de presa, lansarea platformei de comunicare
- Sâmbata, 8 sept - eveniment în parc cu Jamie Oliver: "Cea mai lunga masa fara colesterol"
- Duminica, 8 sept - corturi în parc
- 10-14 sept - corturi la metrou
- Sâmbata, 15 sept - LegumOLIMPIADA
- În perioada 17 sept - 5 oct, caravana corturilor va trece prin orasele: Craiova, Timisoara,Sibiu, Cluj, Iasi
- pe toata durata campaniei: platforma de comunicare, ATL, mesaje vopsite.
Motivare. Am ales sa ne axam în mesajele noastre pe stilul de viata sanatos si nu atât pe pericolele obezitatii pentru ca studii au demonstrat ca "bombardarea" cu mesaje agresive are efecte secundare nedorite (anorexie). În majoritate, publicul acestei campanii este doar predispus la obezitate, nu a ajuns înca în acest stadiu. Campania merge pe ideea ca targetul campaniei, tânar fiind, este mai interesat de placeri imediate decât de consecintele nocive îndepartate în timp