Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "PR players"

Slogan: SA MÂNCATI BINE!
Segmentarea publicului:
a) Femei gravide si proaspete mame
b) Liceeni si studenti consumatori de fast-food
c) Barbati si femei de cariera între 25-30 de ani
Ne propunem:
1. cresterea gradului de informare a 70% din publicul tinta pe perioada campaniei
2. a) convingerea a 70% din gravidele/mamele deja informate ca este necesar sa-si alapteze copiii si sa le ofere o alimentatie sanatoasa
b) convingerea a 50% din liceenii si studentii informati ca pentru prevenirea obezitatii sunt necesare practicarea sporturilor si evitarea consumului de alimente nesanatoase
c) convingerea a 40% dintre barbatii si femeile între 25 si 30 de ani informati ca pentru prevenirea obezitatii trebuie sa mentina o alimentatie regulata
3. a) ca 80% dintre femeile gravide si mamele (a caror opinii au fost formate) sa-si alapteze copiii si sa-i hraneasca sanatos
b) ca 70% dintre liceenii si studentii (a caror opinii au fost formate) sa manânce cât mai putin fast-food si sa faca sport
c) ca 60% dintre barbatii si femeile între 25 si 30 de ani (a caror opinii au fost formate) sa manânce doua mese regulate pe zi
Strategii:
1. informarea publicului tinta prin publicarea de materiale în mass-media
2. crearea de evenimente specifice fiecarui segment de public tinta
3. implicarea unor persoane afectate de obezitate într-o campanie de informare a elevilor si studentilor
4. activitati de lobby
Tactici de comunicare:
a) -informare prin presa de specialitate. Aceasta consta în publicarea de interviuri cu specialisti în nutritie, medici pediatri si articole despre termenii campaniei, scopurile acesteia si date privind importanta alimentarii sanatoase
-crearea unui forum pe site-ul Ministerului Sanatatii unde femeile gravide si mamele pot discuta atât între ele cât si cu specialisti în masura sa ofere raspunsuri
-crearea unui eveniment în parteneriat cu firmele specializate în produsele pentru nou-nascuti. În cadrul acestuia vor tine prelegeri specialisti si mame celebre, iar toate participantele vor primi pachete promotionale de la parteneri
b) -realizarea de întâlniri în licee si universitati între elevi, studenti si anumite persoane care fie sufera de obezitate, fie au trecut cu succes peste aceasta problema. În cadrul acestor întâlniri persoana în cauza îsi va expune experienta personala, va vorbi despre pericolele cauzate de obezitate precum si despre modalitatile de prevenire ale acesteia. La sfârsitul acestora, participantilor le vor fi distribuite brosuri, pliante si dvd-uri cu filme si materiale informative pe tema obezitatii si a alimentatiei nesanatoase
-vom deveni parteneri în cadrul competitiilor sportive între licee si universitati, încurajând astfel de activitati în rândul tinerilor. Vom oferi premii participantilor, însotite de materiale promotionale si tricouri cu sloganul campaniei
c) -publicarea de articole informative în editiile tiparite si online ale publicatiilor centrale
- actiuni de lobby la nivelul managerial superior al firmelor pentru a-i convinge de necesitatea amenajarii unor spatii în care masa se va servi dupa un program fix si vor fi oferite meniuri de alimentatie sanatoasa
Momentele de comunicare:
- Durata campaniei: septembrie 2007 - mai 2008
- Începutul campaniei: conferinta de presa - participa Ministrul Sanatatii si organizatorii campaniei (vizibilitate în mass-media)
- Desfasurarea campaniei:
o Informare în mass-media (intensiva în primele 3 luni)
o Lobby la nivel managerial - octombrie-mai
o Lansarea forumului - noiembrie
o Comunicarea directa cu publicul tinta în licee si universitati - ianuarie-mai
o Evenimentul destinat mamelor - februarie-aprilie
o Competitiile sportive - mai
- Sfârsitul campaniei: conferinta de presa pentru prezentarea activitatilor desfasurate
Motivarea alegerilor facute:
- segmentarea publicului în categoriile care, odata convinse, vor creste nivelul de educare în aceasta problema al generatiilor viitoare
- comunicarea directa e mai eficienta într-o campanie sociala