Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "Preference"

Obiective:1.Constientizarea caracterului nociv al anumitor ingrediente din produsele alimentare de pe piata. 2.Imprimarea culturii "Verifica eticheta!" cu referire la etichetele produselor mai sus mentionate. 3.Informarea asupra bolilor determinate de obezitate. 4.Schimbarea opiniei publicului tinta spre "NU fast-food-ului, DA activitatilor sportive".
Strategie: Pentru indeplinirea obiectivului 1 vom adopta o strategie bazata pe mass-media, supunand publicul tinta unui tir de stimuli pe diferite canale mediatice, pentru a crea "zgomotul" comunicational si presiune sociala prin continutul mesajului. Pentru indeplinirea obiectivului 2 vom adopta o strategie bazata pe repetitie in mass-media si in materiale scrise si audio-vizuale, pentru fixarea in mintea receptorilor a devizei. Pentru indeplinirea obiectivului 3 adoptam o strategie bazata atat pe comunicarea de masa cat si pe cea personalizata, deoarece in afara de informarea la nivel general, dorim cresterea receptivitatii prin comunicare interpersonala. Pentru indeplinirea obiectivului 4 vom adopta o strategie bazata pe recompensare, deoarece publicul tinta are o opinie majoritar neutra sau negativa fata de ideea promovata.
Momentele comunicarii: Etapa 1: elaborarea unui chestionar adresat unui esantion de psihologi, pentru a stabili gradul de intensitate al campaniei (agresiva sau moderata), respectiv nutritionisti, pentru a determina variantele optime de prevenire a afectiunilor cauzate de obezitate. Pentru distribuirea chestionarelor vom utiliza voluntarii ONG-urilor ce vor fi cooptate ca partenere. Datele obtinute din chestionare vor fi folosite in vederea elaborarii etapelor 3 si 4. Aceasta etapa nu va fi facuta publica. Etapa 2 consta intr-o conferinta de presa ce marcheaza lansarea oficiala a campaniei pe plan public, centrata asupra prezentarii obiectivelor acesteia. Locatia conferintei va fi asigurata de Ministerul Sanatatii. Evenimentul va fi puternic mediatizat, scopul principal fiind de popularizare a campaniei, nu de informare asupra lansarii ei. Etapa 3 - informare asupra pericolelor obezitatii si schimbare a opiniilor privind modul de alimentare. Timp de 3 luni de zile vom difuza la ore de maxima audienta spoturi TV cu o tenta mai agresiva (ex: Prezentarea in paralel a dezvoltarii armonioase/dizgratioase a unui tanar de la 15 pana la 25 de ani in functie de modul - sanatos/nesanatos - de alimentare ales). La radio vor fi difuzate scurte interviuri atat cu lideri de opinie (vedete, lideri de organizatii), cat si cu oameni obisnuiti. Ele vor fi urmate de un gingle construit in jurul sintagmei "Verifica eticheta!". Vor fi amplasate panouri stradale ce vor contine o statistica (ex: Peste 3000000 de decese pe an din cauza excesului de zahar) avand pe fundal o imagine sugestiva. Aceeasi combinatie se va folosi si in ziare. Vom lansa un forum de discutii pe internet cu deviza "Intreaba specialistul" ce va fi promovat in toate materialele audio-vizuale. Ministerul Sanatatii va emite un ordin ministerial ce va impune medicilor sa indrume pacientii cu probleme sau riscuri specifice catre specialistul nutritionist al spitalului. Etapa 4 va dura tot 3 luni, va avea un caracter moderat, iar scopul sau va fi de a informa asupra metodelor de prevenire a obezitatii. Forumul va continua si in aceasta etapa, iar in ziare si reviste vor aparea scurte articole ce vor urmari ideea acestei faze. Vor fi create flyere cu mesajul "Nu te-ai saturat de problemele cu greutatea?" pentru a capta imediat atentia persoanelor supraponderale. Ele vor contine sfaturi specializate si vor fi distribuite doar celor vizati, de voluntarii ONG-urilor partenere in orasele mari pentru a reduce numarul de flyere necesar. Tot in orasele mari vor fi organizate cross-uri bine mediatizate, cu premii constand in echipamente sport si abonamente la sali de fitness. Etapa 5 - Se va realiza evaluarea campaniei, se va stabili impactul si, in caz de succes, forumul si ordinul ministerial vor ramane in functiune.