Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "PREKNOWLEDGE"

MOTTO: "Orice om are dreptul de a obtine de la institutiile sociale si de la organismele medicale ajutorul ce ii este necesar pentru a prezerva, dezvolta si recapata sanatatea."

(Carta medicala europeana)

Din cele mai vechi timpuri si pana azi,oamenii au dezvoltat o anumita perceptie atat despre sine cat si despre celalat.Aceasta a fost aproape intotdeauna influentata de aspectul fizic, important nu doar din punct de vedere estetic, dar mai ales, din punct de vedere al sanatatii.
Desi in aparenta obezitatea poate aparea doar ca o problema personala minora cu care se confrunta din ce in ce mai multa lume, ea devine o problema care necesita o rezolvare imediata. In Romania mai mult de 30% din populatie prezinta semne de supraponderabilitate, iar nu mai putin de 20% este obeza, procentaj extrem de ingrijorator.
Factorul cel mai important care creaza aceasta situatie de-a dreptul alarmanta, este alimentatia nesanatoasa adoptata de majoritatea romanilor, care desi bombardati de informatii cu privire la riscurile unei astfel de alimentatii, prefera sa ignore avertismentele.
Scopul acestei campanii este a a informa corect populatia cu privire la pericolul pe care il reprezinta pentru sanatate o astfel de alimentatie inadecvata.Ne propunem ca prin aceasta campanie efectuata la nivel national,tinerii, atat barbati cat si femei, cu varsta cuprinsa intre 15 si 30 de ani, publicul nostru tinta, sa fie mult mai bine informati cu privire la riscurile obezitatii, printe care enumeram osteoartrita, probleme respiratorii, afectiuni ale sistemului locomotor, boli de inima, hipertensine arteriala, diabet zaharat etc. Ne propunem ca la 6 luni de la incheierea campaniei, sa scada cu 25% tendintele de ingrasare ale adolecentilor, iar nivelul consumului alimentelor considerate nesanatoase sa scada cu 35%.Atitudinea neutra a publicului nostru trebuie schimbata, ea devenind una activa, cu alte cuvinte,publicul vizat sa fie nu doar interesat ci si interesat de a schimba ceva in viata sa, in alimentatia sa.
Prin strategia pe care am abordat-o,strategia push and pull,am dorit in primul rand sa facem din publicul nostru neutru un public activ,creandu-i o perceptie pozitiva asupra problemei abordate decampanie.Astfel, prin tehnicile de "impingere" a "produsului" spre public prin intermediul mass-media(realizarea unui spot publicitar care sa avertizeze publicul de riscurile implicate de obezitate, conceperea si amplasarea de afise in zone centrale precum si distribuirea de pliante) combinata cu cea interpersonala(existenta unui partener, a unei persoane specializate, un cadru medical care sa participe la orele de dirigentie din cadrul liceelor pentru a intretine discutii cu elevii pe tema riscurilor implicate de obezitate) am incercat sa realizam stimularea si mentinere a unei atitudini pozitive din partea publicului.Repetarea spotului publicitar la intervale regulate, a incercat sa fixeze in memoria publicului informatia relevanta, menita sa ii provoace o schimbare de opinie, dar si comportamentala, legata de subiectul campaniei.
Ca si suport mediatic, am ales suportul TV, realizand un spot publicitar care are ca si tema centrala mentinerea sanatatii, in detrimentul unei alimentatii dezechilibrate, cu grave efecte asupra acesteia din urma, dar si asupra perceptiei sociale(eventuale marginalizari sociale).
De asemenea am mai ales suportul de afisaj, realizand afise care se amplaseaza in toate punctele esentiale din orase, cat mai la vedere, pentru ca publicul sa poata intra in contact cu ele.
Bugetul estimativ al campaniei este de 50000 de euro, bani folositi in special pentru a realiza spotul, acoprind costurile implicate de aceasta realizare, dar si pentru conceperea grafica si distributia afiselor.Fiind o campanie care urmareste o schimbare atat la nivelul opiniilor si mentalitatilor publicului tinta, dar si al comportamentului acestuia in raport cu obezitatea, evaluarea se realizeaza atat pe parcursul campaniei cat si la final.