Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "QUINTA"

Blogul echipei

CERCETARE

Romania se afla pe locul trei in clasamentul tarilor europene cu cei mai multi locuitori obezi. 40% din populatia tarii este supraponderala si 20% este obeza. Din aceasta cifra, doar 10% ajung sa consulte un medic si doar 1% intra intr-un program destinat comberii obezitatii. De asemenea 1 din 10 copii romani este obez si 1 din 3 copii obezi va deveni un adult obez.

OBIECTIVE

- Informarea publicului tinta cu privire la obezitate.
- Obtinerea a 20%-30% dintre cei vizati sa devina public activ.
- Cresterea cu 30%-40% numarul persoanelor care constientizeaza ca sunt obeze.
- Cresterea cu 30%-40% a numarului celor care constientizeaza ca obezitatea este o consecinta a stilului de viata. (alimentatie nesanatoasa, sedentarism, program haotic, etc.)

STRATEGIE

Am construit o strategie pro-activa, bazata pe feed-back-ul publicului tinta.
Strategia are doua directii:

Actiuni - organizare de evenimente speciale, participare activa a publicului tinta, sponsorizari din partea unor companii multi-nationale precum Parmalat, Danone, Nestle, etc., parteneriat media si alianta cu Ministerul Educatiei si Cercetarii.

Diseminarea de informatie - prin partenerii media, prin spot, print, outdoor si lideri de opinie.

In acest caz, mecanismele de persuasiune sunt date de: utilizarea imaginii (credibilitatii) liderilor de opinie, folosirea expertilor medicali, participarea directa a unei parti din publicul tinta, evenimentele de impact create cu partiparea masiva a publicului tinta, utilizarea elementelor de retorica in mesaj, two-way communication.

Cele trei directii de formulare a mesajelor sunt: -Obezitatea este un fenomen social, factor decisiv in buna functionare a organismului. Constientizarea si implicarea activa in prevenirea riscurilor obezitatii.

Purtatorii de mesaj o parte a publicului tinta implicat activ (se genereaza "word of mouth"), mass-media, medicii, si liderii de opinie.

MOTIVAREA

Am ales aceasta strategie pentru ca exista deja o campanie doar de informare (suntem bombardati de mesaje despre fenomenul obezitatii). Dorim o campanie pro-activa, penru a implica un procent cat mai mare a publicului tinta si pentru a-l transforma in purtator de mesaj. In plus, campania, ce dureaza doua luni este doar o prima etapa (va fi urmata ori de o campanie de schimbare de atitudine, ori de o campanie care va relua sub diverse forme mesajul).