Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "ROPES"

Campania are la baza un studiu de piata care arata ca in proportie de 40% populatia Romaniei este supraponderala sau obeza iar majoritatea romanilor nu au educatie alimentara: nu constientizeaza sau sunt indiferenti cu privire la rolul alimentatiei sanatoase si nu cunosc riscurile obezitatii in timp.

Public tinta: 15-30 de ani, din mediul urban, cu venituri mici,medii si mari.

Obiective:
-Informarea a 65% din publicul tinta cu privire la ce este obezitatea, care sunt semnele obezitatii, ce o cauzeaza, care sunt consecintele acesteia; ce inseamna alimentatie sanatoasa.
-Schimbarea opiniei si atitudinii publicului tinta in proportie de 40%, fata de stilul propriu de viata prin constientizarea faptului ca o alimentatie sanatoasa reduce semnificativ riscurile aparitiei obezitatii si a efectelor ei imediate.
-Cresterea cu 40% a interesului publicului tinta fata de subiectele din mass-media care privesc alimentatia sanatoasa.

Slogan: "Nu-ti manca zilele, mananca sanatos!"
Strategii:
-Mecanism de persuasiune prin comunicare directa si repetata, la subiect, prietenoasa, prin prezentarea unor cazuri reale de obezitate si prin accentuarea beneficiilor unei alimentatii sanatoase.
-Mesajul: prevenirea obezitatii prin alimentatie sanatoasa
-Purtatori de mesaj: mass-media, persoane publice cu mare credibilitate in randul publicului tinta: Teo Trandafir, Mihaela Radulescu, Andreea Raicu, Oana Cuzino, Echipa " Cronica Carcotasilor", flash-moburi, mascote, Crucea Rosie.

Tactici de comunicare
-editarea de materiale informative(brosuri, afise, bannere, insertii, machete, tricouri, insigne, etc.)
-realizarea unui portal complex: www.nu-timancazilele.ro
-informare prin comunicate de presa
-conferinta de presa care sa anunte deschiderea campaniei si mocktail
-organizarea de evenimente si activitati de promovare:
-mascote - legume/fructe care impart materiale de informare in locuri publice.
-oglinda cu efect de latire in zone pietonale.
-flash -mobs in fata restaurantelor si fast-food-urilor.
-standuri cu materiale de informare si aparate de masurat greutatea, procentul de grasime din organism, glicemie, tensiune, amplasate in locuri publice.
-organizarea unor evenimente in maxim 5 orase la nivel national(Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Constanta) adresate tinerilor, denumite: 'Festivalul Pastarnacului - Cea mai cruda zi din an'.
-organizarea unei emisiuni TV saptamanale pe o perioada de 2 luni in care sa fie prezentate cazuri reale de obezitate.
-acordarea unui premiu anual pentru 'Cel mai sanatos meniu', la care sa concureze restaurante din tara.
-parteneriate media si Crucea Rosie.

Momente de comunicare:
1 martie - aparitia comunicatului de presa si lansarea campaniei
3 martie- activitati in aer liber(mascote si oglinzi) care se vor desfasura pe tot parcursul campaniei
4 martie - conferinta de presa dimineata si mocktail seara
5 martie - incep aparitiile in presa
15 martie - 15 mai desfasurarea emisiunilor saptamanale
1 aprilie - 30 aprilie amplasarea standurilor cu materiale informative si aparate de masurat greutatea
25 mai - 'Festivalul Pastarnacului - Cea mai cruda zi din an'
31 mai - acordarea premiului 'Cel mai sanatos meniu' si finalizarea campaniei.

Motivatia:
Credem ca un comportament preventiv intr-o boala precum obezitatea este mult mai eficient si de aceea campania este facuta intr-un ton optimist. Am ales sa ne exprimam in acest fel, pentru ca mesajele care imbina o nota traditionala cu ironie, umor si jocul de cuvinte s-au dovedit a fi pe placul persoanelor incluse in publicul tinta, pentru ca atrag si dau o nota speciala(Campania Muzeului Taranului Roman, StuffStock, FanFest, Festivalul Medieval de la Sighisoara). Pentru ca impactul sa fie puternic, oamenii treb sa se regaseasca in activitati si evenimente. Cu toate acestea, campania isi mentine latura serioasa impusa prin materialele informative, portal, emisiune si standuri, prin care pot afla informatii personalizate legate de obezitate, dieta