Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "Termitele"

o Obiectivele de comunicare
Campania de informare despre pericolele obezitatii are ca obiective principale:
- sensibilizarea opiniei publice referitor la numarul alarmant de persoane obeze existente in Romania
- dezvoltarea capacitatii de reactie constienta a populatiei la fenomenul de obezitate
- înstiintarea populatiei cu privire la cauzele acestui fenomen dar si a conditiilor de prevenire existente
- asigurarea unui transfer de informatii si cunostinte de baza despre obezitate
- schimbarea atitudinii permisive a publicului tinta privitor la fast food-uri si substantele nocive din alimente
? Strategie
?Mecanisme de persuasiune:
- desemnarea unei persoane publice care sa reprezinte si sa sustina mesajul campaniei (influenteaza prin proeminenta)
- organizarea de evenimente cu scop educational in spatii publice
- crearea unui website de informare si accesarea lui prin amplasarea unei bari de atentionare pe principalele motoare de cautare (Google, Yahoo, Opera, etc.)
- documentare difuzate in scoli si facultati
- impunerea obligativitatii in cadrul comerciantilor de fast-food de a amplasa mesaje de avertizare asupra consumului de produse de acest tip
?Mesaje:
- utilizarea sloganului: Fii invingator la categoria grea!
- prezentarea aspectelor negative ale lanturilor de fast-food
- informarea asupra importantei micului dejun si a unei alimentatii echilibrate
- avertizarea privind consecintele grave ale consumului de grasimi in exces si E-uri nocive
- sustinerea sloganului campaniei prin imagini ( Exemplu pentru imaginea reprezentativa a campaniei: o persoana normala care se lupta cu umbra lui obeza )
?Purtatori de mesaj:
- persoana publica desemnata pentru sustinerea campaniei
- mijloace mass-media care vizeaza publicul tinta: televiziune ( ProTV, PrimaTV, MTV, KissTV ), radio (KissFM, Radio21, Guerilla, EuropaFM ), internet
- avion purtator de mesaj prin bannere
- oferirea experientei de a te urca intr-un balon cu aer cald care poarta mesajul campaniei (intr-un parc de exemplu)
- pliante si afise
? Principalele tactici de comunicare:
- recrutarea de voluntari in vederea crearii unor info desk-uri ( corturi , caravane) in cat mai multe orase ale tarii
- beneficierea de consultatii gratuite la medici nutritionisti
- organizarea unor intruniri a oamenilor cu probleme de greutate care sa fie asistate si indrumate de un psiholog si un nutritionist
- cântare amplasate in farmacii
? Momentele de comunicare:
1. crearea paginii web si a barii de atentionare
2. lansarea mesajului prin mijloacele mass-media stabilite prin colaborare cu persoana publica aleasa
3. organizarea info desk-urilor si distribuirea pliantelor
4. difuzarea documentarelor in institutii publice de invatamant
5. organizarea evenimentelor in spatii publice si oferirea consultatiilor gratuite
6. folosirea avionului cu bannere si a balonului cu aer cald in difuzarea mesajului
7. realizarea sondajelor pentru determinarea feedback-ului
? Motivarea alegerilor facute:
- alegerea mijloacelor media au fost conditionate de publicul vizat
- colaborarea cu persoana publica ofera autenticitate mesajului prin proeminenta si transparenta
- prin intermediul info desk-urilor si a documentarelor este asigurat contactul direct cu publicul tinta
- oferirea consultatiilor gratuite si a intrunirilor sporeste increderea publicului in campanie
- folosirea mijloacelor inedite de comunicare (avion, balon) amplifica impactul campaniei asupra publicului tinta.