Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "Unity 269"

Obiectivele comunicarii:
1. Constientizarea problemei (exemplificarea bolilor si pericolelor generate de obezitate in functie sex; date statistice referitoare la amploarea problemei)
2. Informarea publicului (definirea obezitatii, caloriilor, proteinelor, si glucidelor ; cauzele aparitiei obezitatii la romani)
3. Educarea publicului (campanii in licee, universitati, campusuri studentesti si pub-uri; medii de comunicare: TV, radio, presa scrisa, panotaj in statiile RATB si Metrorex, reclama in lift si in mijloacele de transport in comun, afise in salile de asteptare- policlinica, spitale)
4. Schimbarea atitudinilor (nu este doar o problema de estetica, e o problema serioasa de sanatate)
5. Schimbarea comportamentului (schimbarea modului de alimentatie (de viata))
Desi campania este una de informare am dori ca rezultatul acesteia sa implice schimbarea stilului de viata actual intr-unul mai sanatos (atingerea obiectivelor 4 si 5).
Strategie
Realizarea unei campanii diferentiate, tinand cont de caracteristicile targetului (in functie de venit (15-24; 25-30) si sex (femei/barbati)). Campania se va desfasura in mediul urban, folosind o strategie persuasiva cognitiva. Se vor face apeluri de persuadare utilizand: etichetarea, transferul, marturia, oameni simpli, curentul de opinie la moda (publicul vizat este vizibil interesat de un stil de viata mai sanatos).
Campania va incerca sa se apropie cat mai mult de publicul vizat pentru a comunica direct si eficient, pentru a-i face sa constientizeze gravitatea problemei. Va fi asistata de persoane specializate (medici, nutritionisti, psihologi, sociologi).
Se vor utiliza atat argumente persuasive cu caracter pozitiv (descrierea, comparatia, deductia, analogia, demonstratia, alternativa, reducerea la absurd, dilema) cat si negativ.
De asemenea se va realiza un sondaj inaintea campaniei pentru a vedea gradul de informare a publicului tinta si dupa incheierea acesteia pentru evaluarea eficientei.
Sloganul campaniei: CEEA CE MA HRANESTE, MA DISTRUGE!
Mesaje: Pentru fiecare 10 kilograme de surplus ponderal creste tensiunea cu 3mm Hg.
Orice kilogram de exces ponderal scurteaza viata cu 2 luni.
Scopul unui exercitiu fizic nu e doar scaderea in greutate ci sa te simti bine.
Purtatorii de mesaj vor reprezenta surse atractive, credibile, nepartinitoare.
Tactici de comunicare:
Ca tehnici de comunicare am ales:
-infiintarea unei linii telefonice gratuite asistata de personal specializat care va raspunde la eventualele intrebari despre obezitate, tratamente, alimentatie sanatoasa si evenimentele din aceasta campanie;
- infiintarea unui site cu informatii utile(continutul caloric al alimentelor, efectele mancarii nesanatoase, date statistice);
-realizarea de brosuri ce vor contine informatii referitoare la continutul caloric al alimentelor, la efectele mancarii nesanatoase, date statistice etc.;
-realizarea unui program national de tabere frecventate de liceeni si studenti unde vor avea loc seminarii, workshopuri, cursuri de gatit precum si proiecte antrenate cu numeroase premii;
-realizarea unui program de informare in licee si universitati (pentru segmentul 15-24)
- realizarea unui program de informare in pub-uri (pentru segmentul cuprins intre 25-30 ani)
-initierea unui program de consultatii gratuite efectuate de personal specializat (medici, nutritionisti si psihologi) in farmacii si policlinici.
- utilizarea unor tehnici specifice activitatii de relatii publice in raporturile cu mass-media: folosirea unor purtatori de cuvant specilizati, interviurile, lansarea de stiri, rubrica specialistului,petreceri in aer liber
Momentele comunicarii: campania se va desfasura in perioada martie-iunie, iar reprezentarea grafica a calendarului programului va fi realizata cu diagrama Gantt. Programele de informare se vor tine saptamanal.
Motivarea alegerii: De ce? Pentru ca interactionam direct cu oamenii si acest lucru face ca mesajul campaniei sa fie si mai puternic.