Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "WordMedia"

Blogul echipei

Clientul: Ministerul Sanatatii
Numele campaniei: "Slabeste frumos mâncând sanatos!"
Parteneri media:

Jurnalul National, Cotidianul
Bravo, Cool Girl, Bolero, Men's Health,
MTV, U TV, ProTv, Antena
www.idieta.ro, www.slabsaugras.ro
Durata campaniei: 3 luni

Scop:
- cresterea gradului de informare a publicului tinta asupra pericolelor presupuse de o alimenatie nesanatoasa

Definirea problemei:
Obezitatea poate fi descrisa ca fiind cea mai întâlnita dereglare de nutritie.
Obezitatea provoaca boli grave.
Analiza situatiei:
Fata de acum 50 de ani, masa de grasime la persoanele adulte a crescut cu 10 kg si aproape 50% dintre romani este obeza. 25% din acestia sufera de sindromul dismetabolic reprezentat de obezitate.Unul din trei copii obezi va deveni un adult obez.
Obiective:
- cresterea gradului de informare a publicului tinta în proportie de 50%
- 10% din publicul tinta principal sa foloseasca serviciile oferite de MS
- cresterea numarului persoanelor interesate cu pâna la 50% în urma concursului " Slabeste frumos mâncând sanatos!"

Public tinta principal (este segmentat în functie de caracteristicile specifice varstei):
- tineri (barbati si femei) între 15-23 ani, respectiv 23-30 ani, care consuma alimente nesanatoase care duc la obezitate
- tineri (barbati si femei) între 15-23 ani, respectiv 23-30 ani, care prezinta forme de obezitate

Public tinta secudar:
- ONG-uri din domeniul alimentatiei sanatoase
- Mass media
- Parinti
Mesaje:
- Esti ceea ce manânci. Cunoaste ce manânci ca sa stii cine esti (public tinta principal)
- Obezitatea este o boala. Trateaza-te! (public tinta principal)
- Pune stop alimentatiei nesanatoase (public tinta principal)
- Ofera o alimentatie sanatoasa copilului tau (parinti)

Strategia de informare
Tactici:
-Conferinta de presa
- Realizarea de mape informative care sa contina cauze, boli si prevenirea obezitatii (vor fi distribuite in cadrul conferintelor regionale).
- Realizarea de afise care vor fi distribuite înaintea conferintelor regionale
- Realizarea unui site-ului www.manâncasanatos.ro unde vor fi publicate materiale cu privire la problema obezitatii. Utilizatorii site-ului vor beneficia de consiliere pe probleme de nutritie din partea unui specialist al MS si forumul de discutii pe tema nutritiei.
- Punerea la dispozitie a unui TelVerde.
Realizarea a doua spot-uri TV care vor fi difuzate la MTV, U TV (public tinta 15-23) si
ProTv si Antena 1 (public tinta 23-30).

-Conferinta de presa

Strategia de creare de evenimente
Tactici:
- Organizarea a sase conferinte regionale (câte un oras din fiecare regiune a tarii: Bucuresti, Iasi, Craiova, Cluj Napoca, Timisoara, Constanta). Vor fi invitati persoane publice cu un grad ridicat de notorietate în rândul publicului, care s-au confruntat sau se confrunta cu obezitatea (ex. Teo Trandafir, Mihaela Tatu, Rica Raducanu, Cristi Tabara), un doctor nutritionist si un doctor endocrinolog din partea Ministerului Sanatatii. Vor fi distribuite mape cu materiale informative asupra pericolelor obezitatii. Evenimentele vor fi promovate prin afise postate în locurile special amenajate.
- Organizarea concursului Slabesti frumos mâncând sanatos pe toata durata campaniei. Concurentii vor fi supusi unui regim alimentar dupa prescriptiile medicilor specialisti din partea Ministerului Sanatatii. Miza concursului vor fi sase bilete la o clinica specializata.

EVALUAREA:
Aparitii în presa:
- Numarul de articole aparute în presa centrala;
- Stiri aparute la televiziune;
- Numarul de accesari al site-ului www.manancasanatos.ro;
- Stiri online;

Impact:
- Numarul de participanti la conferintele regionale;
- Numarul de mape distribuite;
- Numarul de participanti la concursul "Slabeste frumos mancând sanatos"
- Numarul de accesari al liniei Telverde si al serviciului de consiliere online

Total buget :30400 E(diurna, afise, mape, site, spot, conferinta.etc)