Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "WRPR"

Campania noastra ofera o abordare alternativa a problemei: in loc de a oferi publicului informatia detaliat, o va sugera prin contrast.Sloganul campaniei este ''Nu e greu sa fii usor''.
Informarea, principalul nostru obiectiv,va avea o natura usor agresiva.In acest sens, am ales sa subliniem efectele obezitatii,in detrimentul cauzelor sale.
Am preferat sa segmentam publicul in functie de pericolul reprezentat de obezitate pentru cei vizati.In acest scop am definit trei categorii de public : cazurile grave (obezii) , persoanele corpolente care simt pericolul obezitatii si persoanele neafectate dar expuse. Fiecare dintre aceste categorii va fi informata in mod diferit.Pentru cei grav afectati vom sugera asistenta nutritionistilor si dieta controlata.Pentru celelalte doua categorii de public vom folosi informarea prin intermediul media, diferenta constand in intensitatea mesajului. Publicurilor le va fi pus la dispozitie un numar de telefon cu apelare gratuita la care vor putea primi ajutorul unui nutritionist.
Campania va debuta cu o conferinta cu presa de specialitate, presa sportiva, revistele glossy si publicatiile destinate adolescentilor. Pentru ca sedentarismul este una dintre principalele cauze ale obezitatii, ne vom adresa celor dependenti de munca la birou. In acest scop , vom sugera marilor companii sa includa in newsletterul lor detalii despre campanie.
Ne propunem de asemenea implicarea activa a elevilor si studentilor in campanie prin concursuri de eseuri, piese de teatru si grafitti prin care sa-si poata concretiza viziunea despre o alimentatie sanatoasa. Rezultatele pot fi interpretate si ca o evaluare a nivelului de informare in randul tinerilor.
Unul dintre punctele forte ale campaniei il va constitui un concurs destinat primelor doua categorii de public. Participantii vor fi cantariti la inceput, provocarea constand in pierderea a 15% din masa corporala. In timpul desfasurarii, concurentii vor tine un jurnal online (gazduit pe site-campaniei) in care-si vor descrie progresul precum si dificultatile intampinate, jurnal bogat in continut multimedia. Concursul va prelua sloganul campaniei pentru o mai buna identificare. Pentru a evita o eventuala recastigare a greutatii dupa concurs, premiile vor consta in haine de firma facute special pentru a se potrivi noilor masuri ale castigatorilor. Juriul va fi format din vedete autohtone.
Promovarea va fi constanta, principalele canale media folosite fiind internetul si televiziunea. Principalul motor al promovarii online va fi site-ul campaniei , site care va dispune de un forum si de un chat live moderate in permanenta de un nutritionist sau o persoana de specialitate. Prin intermediul televiziunii vom putea promova principalele evenimente ale campaniei si difuza scurte spoturi cu testimoniale ale persoanelor publice care au avut probleme de sanatate datorate alimentatiei nesanatoase. Pentru a minimiza costurile acestei promovari, putem folosi mini-spoturi de avertizare, de 2-5 secunde, care sa sustina obiectivele campaniei.
De asemenea, vom dispune plasarea de panouri stradale si printuri care sa sublinieze ideea contrastului .
Ideile pentru panouri constau in :
-Serie de trei panouri care sa afiseze in ordine : un meniu exotic dar sarac in calorii (culori puternice), un platou cu diverse alimente bogate in grasimi (culori sobre) iar la final un panou cu diferenta calorica.
- Mergand pe ideea de mancare sanatoasa si contrastul cu junk-food, propunem o serie de mancaruri hibride : grefburger (un grepfrut taiat pe jumatate, cu fructe la mijloc) , McApple (portocala taiata si umpluta cu felii de mere),etc - se va merge pe parodierea unor produse de fast-food consacrate
- Panou cu un adolescent care se joaca pe PC in timp ce mananca, inconjurat de ambalaje de junk food. Deasupra imaginii, intrebarea : Prietenul tau (calculatorul) nu mananca...tu de ce o faci ?