Board-ul de preselectie nr. 2

PR players | praf | PRANG | Preference | PREKNOWLEDGE | Prestige | QUINTA | Rethoric Riddle | ROPES | Scosi din PUZZLE | SHARP | Shelter | SLIMS | TeaM'Saga | Termitele | The Shapers | Unity 269 | Vision | Wire PR | Witty Ones | WordMedia | WRPR | Yellow | ZipPR

Total echipe: 24

Echipa "Yellow"

Blogul echipei

Slogan campanie : Traieste din plin, traieste sanatos !

Durata campaniei: 7 octombrie 2007 - 7 aprilie 2008

Definirea problemei : Conform Centrului de Calcul si Statistica Sanitara, din cadrul Ministerului Sanatatii Publice, aproximativ 30% din populatia României sufera de obezitate. Aproape 20% dintre copii ajung obezi. Specialistii sustin ca principalele cauze ale obezitatii sunt alimentatia nesanatoasa, excesul alimentar si sedentarismul. Alimentatia nesanatoasa cauzeaza peste 70% dintre problemele de sanatate.

Publicuri:
1. publicul-tinta: a) 15-19 ani(adolescenti); b) adulti tineri cu/fara studii superioare 20 - 30 ani (20 - 24 ani, 24 - 30 ani )
2. public secundar: directiile de sanatate publica, medici de familie, nutritionisti, Ministerul Educatiei, Inspectorate Scolare, conducerea liceelor, Ministerul Tineretului si Sportului, ONG-uri, mass-media.

Obiectiv general: informarea pe tema pericolelor presupuse de o alimentatie nesanatoasa astfel încât procentul de obezitatete în rândul persoanelor cu vârste cuprinse intre 15 - 30 ani, actualmente in crestere, sa ramâna la acelasi nivel ca în anul precedent.
Obiective specifice:
1. sporirea cu 50% a materialelor informative din mass-media, pe tema cauzelor si pericolelelor obezitatii;
2. cresterea cu 30% a gradului de informare în ceea ce priveste importanta unei alimentatii sanatoase;
3. cresterea cu 20% a tinerilor care fac miscare zilnic.

Mesaje (purtatori: vedete sau persoane obisnuite care si-au schimbat stilul alimentar, sportivi):
mesaj general: Organismul tau striga S.O.S.! Manânca sanatos!
1. adolescenti (15 - 19 ani): Îti place sa experimentezi lucruri noi? Încearca în sport.
2. adulti tineri (20 - 30 ani) : Fa o placere din a mânca sanatos! Combate kilogramele prin miscare!
3. publicul secundar - Orienteaza-i spre un viitor mai sanatoas!

Strategii:
1.activitati de diseminare a informatiei
a. program de informare publica desfasurat în mass-media în 2 etape: cauzele si pericolele obezitatii,
b. conferinte de presa: Ziua Mondiala a alimentului (16 octombrie); Ziua internationala a sanatatii (7 aprilie),
c. expunerea unor suporturi informative: prezentari Power Point(grafice, statistici, sondaje); brosuri, pliante, afise (distribuite în licee, facultati, conferinte, spitale, cabinete medicale); materiale informative online pe pagina oficiala a campaniei www.traieste-sanatos.ro, comunicate de presa, dosare de presa, newsletter-uri.
2. organizarea de evenimente: concurs de eseuri pentru elevii de liceu (15-19 ani) - prin posta/ internet, cele mai bune 5 eseuri vor fi premiate cu o excursie (decembrie - ianuarie); concursuri radio, personalizate pe fiecare luna (noiembrie - martie).
3. activitati promitionale:
a. spot radio: Organismul tau este viu, respira, se hraneste! Nu este o punga de gunoi unde arunci lucrurile de care nu mai ai nevoie! Nu-l otravi, asigura-i o alimentatie echilibrata! Apuca-te de sport !, difuzat in perioada 15 noiembrie - 7 aprilie pe Radio România Actualitati, Kiss FM(partener media)
b. spot TV: Acum 20 de ani: un adolescent cu greutate medie vine de la scoala pe jos, urca scarile, este asteptat cu masa calda, joaca fotbal cu baietii afara, merge la plimbare cu prietenii.
Astazi: un adolescent predispus la îngrasare vine de la scoala cu autobuzul, foloseste liftul, manânca hamburger în fata televizorului, se joaca fotbal pe calculator, vorbeste cu prietenii pe Internet, înconjurat de chips-uri si sucuri carbogazoase., difuzat in perioada 15 noiembrie -7 aprilie pe TVR1, Pro TV (partener media).
4.. activitati organizationale: coalitii cu Ministerul Tineretului si Sportului si Ministerul Educatiei.

Desfasuram campania pe 6 luni pentru a asigura atingerea obiectivului, având în vedere ca difuzarea spotului tv/radio se va face pe canalul public (obligat, prin lege, sa transmita gratuit) si Pro TV si Kiss FM ca parteneri media.