Salut Andrei,
In formular scrie ce scrie si pe
pagina probei de Advertising.
Pentru a intelege un brief de campanie e foarte important
obiectivul de business (in cazul nostru el e denumit
"scop", ca sa fie mai usor de inteles si de aplicat la toate probele). Respectiv e important de inteles unde vrem sa ajungem in termeni de
rezultate concrete.
Iar in cazul nostru, "scopul" (aka obiectivul de business) este formulat asa:
"Sa creasca numarul de consumatori care
folosesc drept criteriu de alegere intre produse concurente, pe acela ca este produs in Romania"
Rezumatul campaniei (adica textul unde vezi tu "produse romanesti" ) este doar o formula sintetica, non-tehnica, menita sa usureze intelegerea temei inclusiv de un public de nespecialisti. Insa noi am crezut ca cea mai lipsita de riscuri definitie a lui "produse romanesti" este "fabricate in Romania". Altfel ar fi trebuit sa intram in tot felul de discutii despre masura in care un brand are cu adevarat o provenienta locala, sau despre originea capitalului care produce un anumit produs.
Sfatul meu este
sa va concentrati doar pe ce va cere scopul campaniei ("Sa creasca numarul de consumatori care folosesc drept criteriu de alegere pe acela ca
este produs in Romania" ).
De aici aveti libertatea sa formulati obiectivele de comunicare pe care le credeti cele mai potrivite si apoi, desigur, conceptul creativ.
Forum 
