Asteptarile membrilor juriului 2007 - Olimpiadele Comunicarii

Adrian Botan, Director de Creatie Regional - McCann Erickson

Membru al juriului la proba Advertising.

"Am o statistica care le da dreptate celor care cred ca in publicitate se intra greu. Anul trecut trei din cinci componente ale echipei castigatoare a Olimpiadelor Comunicarii au venit la McCann. Se intra greu, dar se intra pe la Olimpiade. Iar mesajul meu este simplu: va astept si anul acesta! "

Carmen Holotescu, Director General - Timsoft

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Sper ca la Olimpiadele Comunicarii multe bloguri sa fie bune. Adica spatii de invatare, comunicare, colaborare, create de tineri entuziasti, care se dezvolta, devin.
Succes! "

Sandra Pralong, Director General - SynergEtica

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Institutiile statului sunt in continuare deconectate de realitatea Romaniei ca stat european. A ramas in vigoare vechea mentalitate, cum ca cetatenii sunt in slujba statului si nu invers. Nu cred ca institutiile publice pot deveni credibile pana cand functionarii nu constientizeaza exact cine le plateste lor salariul. Fie ca sunt parlamentari puternici, fie simpli functionari de rand, cu totii au acelasi stapan: cetateanul. Asta este cred, mesajul de fundal indispensabil oricarei campanii institutionale credibile: sa imputerniceasca cetatenii sa-si ceara drepturile si sa le reaminteasca politicienilor si functionarilor ca sunt, intai de toate, niste slujbasi! "

Teodor Frolu, Managing Partner - DC Communication

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Romania este stat european. Unul mai sarac dar cu multa ambitie si capacitate de a recupera. Daca ne uitam la soarta altor state ce au beneficiat din plin de statutul de membru observam un lucru foarte important: dezvoltarea a fost direct legata de capacitatea de comunicare.

PR-ul modern a parasit de mult rolul de “ambalator” sau “aranjor” si a devenit un factor esential in transformarea economica si sociala a unei natii. Comunicatorul a devenit un facilitator de dezvoltare si prosperitate. Cautati in tot ceea ce faceti acest lucru si veti fi in trendul actual. "

Ionut Oprea , Director de Comunicare - MediaPro Interactiv

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Ce ma astept de la participantii Olimpiadelor Comunicarii:

- sa invete sa intrebe atunci cand nu stiu si sa nu faca presupuneri;

- sa incerce sa inteleaga internetul si cum il pot folosi in activitatea lor;

- sa renunte la clisee, de la cele verbale, la modelele de succes, si sa aiba curaj sa faca lucrurile altfel;

- sa inteleaga cum sa isi dozeze creativitatea in portii strategice si sa o aplice in functie de obiective;

- sa reuseasca sa permanentizeze aceste olimpiade ale comunicarii. Cum in perioada asta sunt cu totii activi, isi fac bloguri, se preocupa, si incearca sa afle si sa inteleaga, la fel ar trebui sa se petreaca activitatea unui specialist in relatii publice pe toata durata ei. "

Dan Sultanescu, Director Executiv - Institutul PRO

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"Personal, imi place foarte mult un citat al lui Bismark: “Politica nu este o stiinta exacta”. Da, politica nu poate fi o stiinta exacta, dar comunicarea politica poate fi. Iar voi, cei care participati la acest concurs, trebuie sa stiti ca nu sunteti politicieni, ci comunicatori. Dincolo de advertising, de relatii publice sau de comunicarea pe internet, comunicarea politica ar trebui sa fie mult mai aproape de esenta masurarii exacte. Fiindca un bun comunicator politic, intr-o democratie sau intr-o dictatura, se bazeaza pe o extraordinar de buna intelegere a ce se intampla in societatea sau comunitatea in care lucreaza. Iar aceasta cunoastere vine din analiza si strategie. Instinctul, flerul, creativitatea sunt elemente care fac diferenta, dar ele trebuie sa se bazeze pe cunoastere. Altfel, comunicarea politica devine un simplu joc de noroc. Iar succesul vostru in meserie nu mai depinde de voi. "

Gabriela Lungu, Managing Partner - THE PRACTICE

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Ma intreaba foarte des studentii ce trebuie sa faca pentru a se angaja in agentii de relatii publice. Imi spun ca sunt pasionati de domeniu si ca isi doresc sa practice meseria de consultant. Ii intreb de fiecare data acelasi lucru: cum isi pot dovedi pasiunea? Pasionatii de... – sa spunem – pescuit ar sti oricand sa-ti spuna cand e sau nu sezon, unde e cel mai tare magazin de undite, cine ce recorduri a mai prins si care-au fost ultimele articole din revista de specialitate Aventuri la pescuit. Pot pasionati de PR sa faca acelasi lucru? Stiu ei care sunt agentiile cele mai bune, cine ce clienti are, care sunt serviciile pe care le ofera agentiile si ce articole au aparut in sectiunea PR Week a revistei Campaign?

Olimpiadele Comunicarii sunt o astfel de dovada a pasiunii pentru domeniul comunicarii. Participarea la Olimpiadele Comunicarii a devenit un pas aproape necesar pentru orice student care isi doreste cu adevarat sa lucreze in advertising sau PR; aici ti se da posibilitatea de a lucra pe brief-uri de la clienti, de a actiona in echipa ca intr-o adevarata agentie, de a propune solutii la nevoi reale de comunicare.

Bafta tuturor participantilor, pentru ca ei fac deja ceva concret pentru a-si demonstra pasiunea! "

Victor Dobre, Director Executiv - IAA Romania

Membru al juriului la proba Advertising.

"O cariera in publicitate incepe cu entuziasm, nerv si daruire dar nu poate continua fara studiu, echilibru, ratiune si bun simt. Aveti grija la ce urmeaza dupa ce faceti primul pas. O fi complicat sa intri, dar si mai complicat e sa te mentii. Drumul nu inceteaza niciodata si trebuie sa urce permanent.

Olimpiadele Comunicarii trebuie sa arate asta ridicand stacheta an de an. "

Sorin Tudor, Director de Comunicare - Netbridge Development

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Cred, sincer, ca oamenii de comunicare nu pot fi creati. Si ca, de la facultate si pana la diversele campanii in care sunt sau vor fi implicati, carierele oamenilor de comunicare sunt un lung sir de experiente menite sa le educe abilitatile.

Olimpiadele Comunicarii sunt o astfel de experienta. O experienta prin intermediul careia invatam cu totii, indiferent de pozitia pe care ne aflam.

Cred, in acelasi timp, ca PR-ul se schimba. Si ca suntem astazi, cu totii, martori ai acestei transformari. O transformare care se datoreaza si blogurilor.

Intr-o lume in care cuvintele sunt de prea multe ori afisate pe taraba, astept de la participantii din acest an sa-si dovedeasca pasiunea, pastrandu-si nealterat setul valorilor morale. Mult succes tuturor! "

Alexandra Dinita, Director General - Free Communication

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Acest eveniment reuseste sa-si pastreze suflul, sa atraga si sa provoace, in ciuda repetitivitatii si a formatului sau relativ neschimbat. Personal, mi se pare ca si-a depasit cadrul, ca si-a accentuat dimensiunea bivalenta, ca a ajuns sa insemne si pentru “noi” la fel de mult ca si pentru “ei”, si asta nu numai pentru ca de aici ne putem eventual recruta viitorii colegi. As demitiza putin imaginea competitiei si v-as spune sa va prezentati in concurs constienti de faptul ca entuziasmul, indrazneala si inocenta voastra sunt valori importante, pe care, din pacate, unii profesionisti le pierd pe drum. "

Alina Gavrila Bortun, Creative Director - Gavrila&Asociatii

Membru al juriului la proba Advertising.

"Ce caut la Olimpiadele Comunicarii?

Ma intereseaza publicitatea.

Voi cauta si la aceasta editie prin multime un Octav Gheorghe, Agiu, Costin Popescu, Andrei Cohn, Adrian Botan, Mihai Coliban cu 10 ani mai tineri. Cu 10 ani mai entuziasti, cu 10 ani mai veseli, cu 10 ani mai sinceri, cu 10 ani mai naivi. Ii caut pe aceia pe care, acum 10 ani, i-am strans intr-o echipa de creatie. La D'Arcy. Caut viitorul. Caut sa ma intalnesc, in juriu, inca o data cu Costin Popescu, Andrei Cohn, Adrian Botan, Mihai Coliban. Cu Agiu ma vad cand vine in tara si cu Octav, beau cafeaua in fiecare zi, la birou. De asta vin la Olimpiadele Comunicarii. Ma intereseaza publicitatea. "

Antonio Eram, Managing Director - Netopia System

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Fara varsta, rasa, sex, infirmitati. Doar creatie si creativitate. Nu este Utopie ci Internet-ul. Compuneti, comunicati, interactionati intr-un sens nou, inedit si eficient, cum nimeni nu a facut-o pana acum. Asteptam sa descoperiti mai departe potentialul acestui mod de comunicare, denumit poate prea sec comunicare on-line. "

Alina Stanciu, Business Director - Ogilvy PR

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"O campanie care creeaza word of mouth pozitiv poate fi considerata o reusita din punct de vedere PR. Mi-ar placea sa vad la Olimpiadele Comunicarii acele idei de PR care asigura coverage spontan in media si care ii determina pe oameni sa vorbeasca despre compania sau marca pe care echipa o reprezinta.

In acelasi timp, este important sa vedem ca acest exercitiu este abordat ca un proiect pe care fiecare echipa este capabila sa il gestioneze din primul si pana in ultimul moment. Mult succes! "

Razvan Matasel, Deputy Managing Director & Head Of Planning - Leo Burnett Romania

Membru al juriului la proba Advertising.

"Voi aplica aceleasi criterii ca cele pe care le folosesc zilnic in evaluarea produsului strategic si creativ al agentiei in a carei echipa manageriala sunt. Ma voi uita dupa diferentiere fata de ceea ce se face de obicei in categorie si nu numai.

Voi cauta relevanta comunicarii si modul in care potentialul consumator poate relationa cu acea campanie.

Voi evalua modul in care faceti diferenta intre idee si executie si cum ati declinat holistic acea idee originala, exploatand cat mai multe puncte de contact.

In plus, voi aprecia: capacitatea voastra de a renunta la detalii inutile in prezentare (reduction), modul in care prezentarea vinde ideea si nu e doar un amestec de lucruri nefolositoare. Ma va interesa, de asemenea, realismul solutiei propuse.

Si, evident, mi-as dori mult sa nu aud perle si termeni folositi gresit. "

Mihai Seceleanu, Managing Partner - Internet Corp

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Olimpiadele Comunicarii este o experienta unica - o "pepiniera" unde ai sansa sa cresti, sa inveti si sa te dezvolti profesional, intr-un timp foarte scurt. Nu cred ca este important doar sa participi - cred ca trebuie sa te bati si sa fii no. 1 - si aici, ca si in tot ceea ce faci. Asa ca... succes maxim & ne vedem pe podium! "

Sorana Savu, Senior Partner - Premium Communication

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Olimpiadele Comunicarii intind an de an o punte intre studenti si mediul profesional. Ele dau posibilitatea studentilor si viitorilor lor angajatori sa se intalneasca, sa se masoare, sa se aprecieze, sa se inspire reciproc.

Pentru noi e un prilej bun sa ne convingem ca si in generatiile noi de profesionisti se regasesc pasiunea pentru relatii publice, inclinatia catre gandire strategica, prospetimea ideilor creative si incapatanarea in respectarea standardelor etice. Participam an de an la Olimpiadele Comunicarii cu gandul ca acolo ne intalnim pentru prima oara viitorii colegi, clienti sau competitori. "

Razvan Capanescu, Creative Director - Publicis Romania

Membru al juriului la proba Advertising.

"Olimpiadele Comunicarii imi dau prilejul in fiecare an sa vad cateva sperante... care ajung sa moara talent. Care nu reusesc sa confirme asteptari sau sa treaca peste un nivel prea aproape de sol de autosuficienta. De aceea ma incapatanez si incerc sa fiu prezent la fiecare editie – pentru a schimba ceva. Pentru a va face sa va pastrati entuziasmul initial si sa-l suierati si sa-l prefaceti in ceva mai inalt... incerc sa va insuflu dorinta de a vrea mai mult. Pentru ca meseria asta are incredibila trasatura de a va putea oferi oricat! "

Andrei Bortun, General Manager - Millenium Communications

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Particip in juriul acestei editii pentru a cauta viitorii membri ai echipei Millenium Communications. Asa ca asteptam sa ne aratati cat de corect ganditi si cat de mult chef de munca aveti.

Cautam idei destepte, corecte, inteligent dezvoltate si nu ne incanta jocul "functiilor din agentie" sau "bugetarea riguroasa" cu detalii de tipul "inscriptionarea baloanelor". "

Liviu David, Creative Director - Next Advertising

Membru al juriului la proba Advertising.

"In primul rand nu ma astept la cine stie ce. Daca o sa iasa ceva bun sau extraordinar, cu atat mai bine. O sa fiu placut surprins si asta e si ideea in publicitate: sa ai abordari si executii surprinzatoare.

Ce astept in general? No bullshit. Cred ca e un obiectiv realist. Vreau extraordinar, dar nu extraterestru. Vreau surpriza, dar cu priza la un consumator real, cu probleme si dorinte reale. Si, daca nu cer prea mult, vreau sa vad gandire si munca in spatele oricarui concept.

Astept ambitie, talent si pori deschisi pentru critica constructiva. Astept sa intalnesc oameni pe care sa-i vreau in echipa. Ideea e ca, la sfarsit, sa nu regretam cu totii ca ne-am pierdut o zi din viata.

Acest text nu l-am scris eu, ci membrii echipei mele. Ei stiu cel mai bine ce-mi doresc de la un om de publicitate. N-am schimbat decat foarte putine cuvinte, sunt exact gandurile mele. Va urez inspiratie si transpiratie. "

Cristian Manafu, Consultant - M&C Consult

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Common sense. Pe asta m-am bazat foarte mult in cei aproape 10 ani munciti pana acum. Tot pe asta ma voi baza si la Olimpiadele Comunicarii si tot asta astept si de la participanti. Fara impresii artistice. Fara mangleala intelectuala. Fara dribling pe ochi frumosi. Si ca sa il citez pe Einstein: Common sense is the collection of prejudices acquired by age eighteen. "

Ioana Manoiu, PR Director - GMP

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Daca va doriti sa castigati la Olimpiadele Comunicarii, fiti entuziasti si lucrati cu pasiune. Luati-va timp pentru documentare. Ganditi campanii cat mai neconventionale, dar realiste. Si aveti mare grija in alegerea echipei, rezultatul final depinde foarte mult de cum va intelegeti si cum lucrati impreuna! "

Radu Ionescu, Managing Director - Kinecto

Membru al juriului la proba Bloguri.

"Am inteles ca tineretul din ziua de azi e mai deschis si comunica mai direct. Ce sa vezi, blogul fix despre asta este. Deci, cum ar fi, blogurile tineretului ar trebui sa fie mai bune - si asta ma si astept si eu de la inscrisii de la olimpiade: daramati mitul bloggerilor vechi. "

Larisa Petrini, Public Relations Director - Saatchi&Saatchi

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Ma bucur sa sprijin in continuare competitia din ce in ce mai pretentioasa a Olimpiadelor mai ales intr-un moment de cotitura pentru industria de relatii publice. Nu mai e un secret faptul ca ducem lipsa de profesionisti pe toate palierele si nici faptul ca tinerele talente generate de Olimpiadele Comunicarii in ultimii ani s-au dovedit a fi profesionisti cu adevarat valorosi.

Tocmai de aceea sunt convinsa ca editia de anul acesta va fi mai valoroasa decat cele anterioare. Avand in vedere aceasta oportunitate de a umple vidul creat in industria de relatii publice din ultimii ani, vreau sa urez participantilor mult succes si 100% concentrare.

Cred cu tarie ca printre ei se afla viitorii specialisti in comunicare! "

Mihai Coliban, Partener si Director de Creatie - ACME Industries

Membru al juriului la proba Advertising.

"In doi ani de jurizare la Olimpiade, am reusit sa invat un lucru. Oamenii astia nu vin ca sa fie trasi de urechi si sa li se zica ce putine stiu. Vin sa invete, in amaratele alea de 10 minute de prezentare. Asa ca poate ar trebui sa ne gasim mai mult timp pentru ei, domnilor membri ai juriului. Inchideti telefoanele. Lasati zambetele condescendente la birou. Cascati bine ochii si urechile.

Pentru participanti: cititi cu atentie temele. Nu mai veniti cu planuri de media detaliate. In prima faza, conteaza ideea si strategia din spatele ei. Atat. "

Madalin Matica, Director General - DotCommerce

Membru al juriului la proba Bloguri.

"To blog or not to blog ? This is not the question. A fi blogger inseamna a avea curajul opiniei, a avea viteza de reactie si procesare a informatiilor si nu in ultimul rand a avea un ego destul de puternic pentru a iti sustine idea. Vreau sa citesc posturi scrise cu pasiune, cu ura, cu dezamagire, care sa imi arate omul din spatele blogului. Vreau sa vad bloguri personale si sa pot recunoaste un blogger imediat, stiindu-i doar insemnarile. Lucrez intr-o industrie plina de fatarnicie si sunt obosit de ea. Nu ma dezamagiti, nu ma plictisit. Altii o fac zilnic. "

Liliana Serban, PR Director - Pleon Graffiti

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Cand eram studenta as fi dat orice sa am ocazia sa stau de vorba cu profesionistii din domeniul relatiilor publice; a le prezenta un proiect si a le cere sfatul/asculta parerea era deja dincolo de ceea ce puteam spera. Asa ca ma bucur sa vad ca acest proiect creste de la an la an, aducand fata in fata tot mai multi tineri si tot mai multi profesionisti. Pleon Graffiti nu putea sta deoparte: am sprijinit Olimpiadele Comunicarii in ultimii ani prin implicarea in jurizare, dar am avut grija sa oferim si ceva concret studentilor: fie joburi, fie posibiliatea de face internshipuri. Asteptam cu drag sa va (re)intalnim! "

Sorin Psatta, Strategy and Research Director - Graffiti BBDO

Membru al juriului la proba Advertising.

"Cred ca la Olimpiadele Comunicarii, ca la orice olimpiada, cel mai important este sa participi, deoarece reprezinta o excelenta ocazie de a-ti testa cunostintele si abilitatile, in conditii apropiate de cele ale industriei de pofil. Premiile ori ofertele de job obtinute la final ori dupa eveniment sunt “doar” bonusuri care, fara indoiala, fac si mai atragator concursul.

Am constatat, pe parcursul anilor, un interes din ce in ce mai pronuntat, atat din partea agentiilor ca si a clientilor, fata de Olimpiadele Comunicarii, iar acest lucru mi se pare ca certifica succesul manifestarii si intrarea ei, incepand cu editia din acest an, intr-o faza de maturitate. "

Imola Zoltan, Managing Partner - McCann PR

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"E o surpriza placuta in fiecare an sa constat ca Olimpiade Comunicarii isi continua demersul educational inceput acum 6 ani si devine un brand din ce in ce mai puternic pe piata de comunicare romaneasca. Admir aceasta initiativa pentru ca reuseste intr-un mod informal sa puna fata in fata aspirantii si profesionistii din industrie.

Pentru mine e o ocazie foarte buna sa vad modul in care puneti in practica teoria si felul in care acest lucru evolueaza de-a lungul anilor. Chiar daca pana acum nu am reusit sa am in echipa McCann PR nici un Olimpic, desi mi-as fi dorit, sper ca dupa aceasta editie acest lucru sa se schimbe. "

Paula Hotea, Client Service Director - Saatchi&Saatchi

Membru al juriului la proba Advertising.

"Nu ai ce sa cauti in publicitate daca nu esti pasionat! Pasionat sa afli, sa cercetezi, sa cotrobai, sa citesti, sa vezi, sa mirosi, sa auzi, sa te uiti, sa simti, sa comunici, sa creezi, sa fii NEBUN!

NEBUN!

Vreau sa ii descopar aici, la Olimpiadele Comunicarii, pe NEBUNII viitori publicitari. "

Mirela Pitu, General Manager - V+O Communication

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Poate mai mult ca niciodata, piata are nevoie de profesionisti in comunicare si PR. De aceea, cred ca voi, participantii de la editia de anul acesta a Olimpiadelor aveti o sansa in plus sa fiti remarcati. Singura conditie este sa dovediti gandire strategica, creativitate dar, in acelasi timp disciplina, pasiune, dorinta de auto-depasire si performanta. "

Marius `Sam` Negrea, Consultant creativ independent -

Membru al juriului la proba Advertising.

"Am doua asteptari. Mai bine zis sperante. Sau, si mai bine zis, sfaturi.

1. Fiti mai realisti. Dincolo de faptul ca aproape jumatate din ce vedeti la TV e publicitate si ca pare (si chiar e!) foarte tare sa te intrebe vecinii si bunica daca tu ai facut “reclama aia”, advertisingul e o meserie ca oricare alta. Fiecare zi in care te vei simti the king of the world (o sa ai o tona de motive pentru asta...) are langa ea una in care o sa urasti clipa in care te-ai apucat de publicitate (aici vine cea de-a doua tona de motive…). Esti aici, pe site si la Olimpiade, din pasiune. E perfect. Dar ai nevoie de macar aceeasi cantitate de ratiune cand decizi sa te faci publicitar: nu e vorba de o joaca de-un weekend sau de un summer job. E vorba de intreaga ta viata de-acum inainte…
2. Fiti mai bine pregatiti pentru prezentarea de preselectie. Sunteti una dintre cele cateva zeci de echipe care vin si prezinta aceeasi tema, in fata acelorasi oameni.

Trebuie sa stiti foarte bine ce aveti de spus si cum o veti face. 10 minute e groaznic de putin, dar cu exercitiu, calm si concentrare (si o campanie frumoasa…), puteti convinge. Premiul? Un bonus de 5 minute la durata prezentarii finale... "

Dumitru Bortun, Presedinte - ARRP

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Am facut parte din jurii la toate editiile Olimpiadelor, dar niciodata nu mi-am simtit sanatatea mintala amenintata de proiectele sustinute de candidati. Dimpotriva, intalnirile cu participantii au fost ca niste „baloane de oxigen” care intretin flacara sperantei. Speranta intr-o noua cultura comunicationala a institutiilor, a mediului politic si a mediului de afaceri, care sa faca din societatea romaneasca una mai inteligenta si mai eficienta.

In schimb, simt ca inebunesc cand vad la televizor si ascult la radio oameni de stat, oameni politici, demnitari, functionari publici, redactori, directori de spitale, de scoli sau camine de orfani. Cei mai multi sunt agramati; ei vorbesc asa: „majorarile care le-am facut anul acesta...”, „o carte care am citit-o in tinerete”, „in urma discutiilor care le-am avut cu domnul ministru”, „program care il dedicam direct elevilor”, „ca si om politic...”, „capacitatea Uniunii Europene de a absoarbe noi membri...”, „progresele in domeniul justitiei si a luptei impotriva coruptiei”, „s-au tras douazeci si unu de salve de artilerie”, „romanii vor trebui sa inteleaga”, „insasi Stolojan a afirmat ca...”. Altii nu stapanesc sensul cuvintelor pe care le folosesc; acestia produc perle de genul: „alte mijloace media”, „false iluzii”, „a cazut in promiscuitate tot la fel de repede”, „asteroidul va putea fi vizibil”, „negocieri care s-au soldat fara nici un rezultat”, „vom cofinanta impreuna”, „serviciul nu se poate suprapune peste...”. Cei care sunt afoni in limba lor materna se exprima cacofonic; unii ajung la performanta de a face doua cacofonii la trei cuvinte: „[documentul se] autocalifica ca ceva...”.

Exemplele de mai sus, spicuite din mass media romanesti, au darul de a ne arata ca aici nu e vorba de ignoranta, ci de prostie. Caci trebuie sa fii prost ca sa nu-ti dai seama ca „vizibil” este „ceva care poate fi vazut” si sa scoti pe gura „va putea fi vizibil”. Cand ii aud cum vorbesc, stau si ma intreb: oare cum se manifesta inteligenta manageriala a acestor oameni, cum pot ei sa vada legaturile dintre cauze si efecte, dintre departamente, dintre ramuri economice daca nu pot sa vada legatura dintre subiect si predicat sau dintre substantiv si pronume?

Dar si mai grava mi se pare incompetenta comunicationala: incapacitatea de a respecta subiectul discutiei, de a urmari o idee pana la capat, de a-l asculta pe interlocutor – adica de a-l auzi si de a-l intelege, fara a-i pune in carca ceea ce n-a spus si, poate, nici n-a gandit. Cei mai multi dintre reprezentantii nostri, dintre conducatorii nostri, dintre managerii nostri nu stiu sa comunice; ei stiu un singur lucru: sa se comunice, adica sa-si verse fierea, sa-si spuna pasul, sa se defuleze cu martori. Ei nu transmit un mesaj structurat, adresat vreunui public, fiindca nu au nicio tinta; nu au tinte fiindca nu au obiective; nu au obiective fiindca nu au strategii politice sau/si manageriale. Daca li se atrage atentia ca au luat-o razna, raspund cu seninatate: „Am vorbit ca simplu cetatean”. Cand o persoana publica emite o astfel de aberatie, avem cel mai sigur indiciu ca n-are ce cauta in pozitia pe care o ocupa. Si oamenii acestia nu sunt putini!

Iata de ce imi pun sperantele de mai-bine in viitorii specialisti in comunicare institutionala, adica in studentii de azi care vor sa se instruiasca in acest domeniu. Ei pot sa fie ignoranti, caci ignoranta se poate vindeca. In schimb, prostia n-are leac. Un ignorant inteligent stie ca nu stie, de aceea are sanse sa invete; din el poate iesi un foarte bun specialist. Prostul nu stie ca nu stie, el e convins ca stie si ceea ce nu stie; uneori, crede ca le stie pe toate. Un astfel de om nu mai are nicio sansa. Game over!Asadar, ignorantii nu mi-au pus niciodata in pericol sanatatea mintala. Daca era asa, nu ma faceam profesor. La urma urmei, cine nu este ignorant (in varii domenii)? In schimb, sanatatea mea mintala este amenintata zilnic de mintile inchise, adica de prosti. Numai ca marea majoritate a acestora nu se afla printre studenti. In orice caz, nu-i vom gasi printre participantii la Olimpiadele Comunicarii. Pe acestia ii stiu de ani de zile. Sunt open-minded. "

Iulia Tanase, Managing Partner - Image Promotion

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Imi pare bine ca pot contribui la realizarea unui asemenea proiect. Olimpiadele Comunicarii a devenit deja un reper atat pentru voi care va doriti sa deveniti comunicatori, cat si pentru noi, oamenii de comunicare care avem ocazia sa ii cunoastem pe cei care ne vor deveni colegi. Sunt convinsa ca si participantii de anul acesta ne vor surprinde cu idei proaspete, strategii creative si prin entuziasm.
Faptul ca avem in echipa Image Promotion oameni care s-au aflat pe podium la editiile anterioare ale concursului demonstreaza ca Olimpiadele Comunicarii va ofera o sansa importanta in demersul vostru de a va putea pune in practica cunostintele. "

Mirela Angelescu, Client Service Director - GMP

Membru al juriului la proba Advertising.

"Ce astept de la voi?

Intrebari aiuritoare pentru clienti la debriefing; Coach obositi de atatea intrebari; Idei proaspete, nemaivazute; Juriul aflat in imposibilitatea de a incadra ceva in vreo reteta; Juriu aprins, care sa se lupte sa premieze campaniile voastre; Pasiune pentru publicitate dincolo de “ce cool e! "

Adela Jansen, Secretar General - BRD-Groupe Société Générale

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"De o lunga perioada de timp cetateanul este lipsit de o minima informare privind serviciile si politicile publice, care de fapt, ii sunt dedicate. Campaniile de comunicare publica, desi aparent sustin teme aride si putin confortabile, din punctul de vedere al creatiei, sunt cele care lanseaza cele mai mari provocari.

O campanie de comunicare bine desfasurata are ca beneficiu “public” informarea unei mase largi de cetateni, care ulterior vor/pot deveni “parteneri” in derularea proiectului/programului.

De aceea, participantii la aceasta proba trebuie sa se implice la maxim, rasplata efortului lor fiind castigul nostru, al tuturor! "

Alin Zainescu, General Manager - Newmedia PR

Membru al juriului la proba Relatii Publice.

"Sincer am asteptari foarte mari de la aceasta editie a Olimpiadelor Comunicarii. Astept sa vad echipe creative si care sa dovedeasca ca isi doresc cu adevarat sa lucreze in comunicare. Aceasta profesie nu este doar “glamour” ci implica si munca in echipa, rigurozitate, ambitie si respectarea termenelor de multe ori sub stres. Multa bafta si fie ca cei mai buni sa castige. "

Daniel Gavrila, Consultant independent -

Membru al juriului la proba Advertising.

"E prima mea experienta la Olimpiadele Comunicarii. Nu stiu cat de buni sunt cei care participa, cat de rabdator si binevoitor e juriul, cat de bine organizati sunt organizatorii (care insa par destul de seriosi dupa primul telefon si trei e-mail-uri). Asa ca vorbesc mai degraba generic.

Voi cauta pasiune si sinceritate. Pasiune pentru orice ati prezenta, marketing, publicitate, turism sau ciocolata. Sinceritate in felul in care veti prezenta. Adica fara incercari de aburire, fara limba de lemn “profesionala”, fara trucuri naive. "

Gilda Lazar, Corporate Affairs Director - JT International Romania

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"In fiecare an, Olimpiadele Comunicarii reprezinta o “gura de aer” proaspat pentru toti cei care activam in acest domeniu. Este un moment al schimburilor de idei si de experienta, pentru ca toti avem ceva de invatat, indiferent de anii de practica pe care i-am parcurs.

La Olimpiade am descoperit tineri creativi, ambitiosi, dornici de cunoastere si debordand de un entuziasm molipsitor. Acesta este unul dintre motivele pentru care ma bucur sa fiu si in acest an, alaturi de voi, ca membru al juriului probei de Comunicare Institutionala. Va urez succes si sper sa ne revedem si in anii care vin! "

Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner - McCann Erickson

Membru al juriului la proba Advertising.

"Target, USP, POD, 360 de grade, market share, brand equity, brand management, communication platform - NU. Sa vedem daca cineva depaseste sabloanele si iese din plasa cliseelor de marketari cu paianjeni pe creier. Vreau sa vad proiecte unde obiectivul e Dumnezeu, nu integrarea unor termeni cool. Nu voi vota tocilarisme, ci reala intelegere a problemei de comunicare. "

Dan Jurcan, Director General - Agentia pentru Strategii Guvernamentale

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"In ultima vreme se vorbeste din ce in ce mai mult despre imaginea externa a Romaniei si despre oportunitatea alocarii de bani publici pentru o consultanta externa autorizata in vederea demararii proiectului de branding de tara.

Unii au propus conceptul “fabulospirit”. Ideea pare destul de controversata, generos rasplatita si poate insuficient pretestata. Are totusi avantajul de a fi ceva intr-un spatiu gol, in care aleator se regasesc teme si mesaje in general indezirabile.

Desi indubitabil e nevoie si de o perspectiva exterioara spatiului romanesc de perceptie, cred in creativitatea, intuitia, persuasiunea si pragmatismul tinerilor care isi doresc o cariera in comunicare. Asadar, ma astept sa identificati probleme si sa prezentati solutii comunicationale inteligente si aplicabile. "

Andrei Cohn, Creative Director - Cohn&Jansen - Ashley

Membru al juriului la proba Advertising.

"Mesaj pentru participanti: Nu ma intereseaza sa aflu ca stiti power point, cat ma intereseaza sa vad ca ganditi cu capul vostru. "

Anca Gheorghe, Group Marketing Manager - Europa FM & Radio 21

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Si in acest an, am norocul si bucuria de a fi unul dintre membrii Juriului la proba de Comunicare Institutionala. Ma bucur ca expertiza si experienta mea poate fi un ajutor pentru tinerii, care astazi, cu mult entuziasm si curaj, participa la Olimpiadele Comunicarii si care isi doresc sa schimbe ceva in sistemul institutional, public sau privat.

Avem nevoie de profesionisti. Astazi Romania, membra a Uniunii Europene, se afla intr-un alt stadiu, chiar si la nivelul comunicarii, si are nevoie sa comunice institutional, mai mult, prin profesionisti si cu adevarat profesionist. "

Radu Bilbiie, Vicepresedinte - ARRP

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Cred ca Olimpiadele reprezinta o foarte buna solutie de antrenare in situatii apropiate de realitatea cu care va veti confrunta dupa absolvire. O lectie despre curaj, initiativa, concurenta, daruire si esec, toate acestea la un loc fiind ingredientele de zi cu zi ale carierei voastre viitoare. "

Attila Gasparik, Vicepresedinte - Consiliul National al Audiovizualului

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"E la moda sa vorbesti despre comunicare. Chiar mai mult. Azi folosim comunicare, ca pe un cuvant magic. Nu mai vorbesc, nu mai dansez, nu mai dialoghez, nu ma exprim, nu mai, rostesc… comunic. Atentie la exagerari. Copacul trebuie vazut de padure.

Cheia comunicarii e in comunicarea eficienta. Primul pas in acest proces e ascultarea. Va ascult! "

Cristina Balan, Director Adjunct - Centrul de Informare ONU pentru Romania

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Cei care participa la Olimpiadele Comunicarii trebuie sa porneasca de la premiza ca vor castiga. Odata fixata in subconstient, declaratia va seta mentalul pe gandire pozitiva si va lucra in beneficiul participantului respectiv.

Din punctul meu de vedere, toti cei implicati in Olimpiadele Comunicarii au de castigat: ne cunoastem, dezbatem, ne confruntam, comunicam.

Echipele inscrise in concurs testeaza abordari noi, experienta fiind cea care cimenteaza acumularile teoretice. Pe de alta parte, vad cum se lucreaza in echipa, cat de importanta este fiecare piesa a angrenajului si cat de mult poate fi turat acesta.

Juriul evalueaza generatia de maine, girand excelenta, organizatorii isi autoevalueaza competentele si tehnicile de planificare si comunicare, iar sponsorii gasesc in Olimpiadele Comunicarii evenimentul-reper care promoveaza incredibila resursa numita imaginatie. "

Gabriel Paslaru, General Manager - Perfect PR

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Constat ca astept cu tot mai mare nerabdare venirea Olimpiadelor Comunicarii care se dovedesc a fi un catalizator al breslei comunicatorilor, cat si un spectacol vesel si colorat in care, cateodata, lumina scenei este mai puternica decat insusi scenariul; si, fara indoiala, o buna trambulina pentru studentii valorosi. "

Gabriel Ferugean, Secretar General - ARRP

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"Ii felicit pe toti participantii pentru decizia de a se inscrie la Olimpiade deoarece singurul sfat pe care il dau celor ce doresc o cariera in comunicare este sa caute in permanenta oportunitati de afirmare si sa le fructifice.

Practica in comunicare inseamna relationare cu posibili viitori clienti si angajatori, exersarea abilitatilor personale si profesionale. Olimpiadele Comunicarii sunt o ocazie excelenta de a va demonstra voua insiva ce puteti, dragi viitori colegi, o proba de „realitate” pentru cariera pe care o aveti in fata.

Comunicarea institutionala poate fi privita ca o provocare pentru viitorii specialisti in comunicare: cum sa schimbam imaginea de organisme greoaie, birocratice pe care o au institutiile statului in ochii publicului? Mai mult: cum sa modernizam si sa dinamizam aceste institutii pornind chiar de la comunicare?

Raspunsul sta in ideile proaspete, originale, indraznete ale tinerilor, si iata ca Olimpiadele Comunicarii va ofera ocazia de a vi le putea exprima si de a fi ascultati! "

Silvia Bucur, Director General - Prais Corporate Communications

Membru al juriului la proba Comunicare Institutionala.

"A lucra in relatii publice este fascinant, cum trebuie sa fim ca sa reusim? Sa avem o atitudine pozitiva, sa fim plini de curtoazie si sa oferim solutii la toate problemele, sa fim responsabili si onesti, buni co-echipieri. Este esential sa putem sustine dialogul bine informati despre mersul economiei, subiectele la zi din politica, temele majore ale societatii. CNN, Euronews, Realitatea sunt sursa noastra de informatii, practicam un limbaj economic modern si avizat, ne putem exprima pertinent opiniile. Scriem bine si avem un stil care sa ne diferentieze.

PR’istul trebuie sa se impuna, chiar daca este tanar, in fata conducerii companiei sau atunci cand interactioneaza cu reprezentantii institutiilor statului - „savoir faire” nu este un eufemism.

Aroganta – sindromul „Gica Contra” – Nonconformismul, Superficialitatea – „Merge si asa”, nu exista pentru noi!

Ca sa ne putem ocupa de imaginea unor firme, oameni, institutii, trebuie mai intii noi sa avem o imagine credibila. Cititi tot timpul despre noile tendinte din marketing, PR, management performant. PR-ul este o functie a managementului, deci trebuie sa cunoastem toate secretele sale, sinergiile din interiorul unei organizatii, numai asa vom putea comunica. Frumusetea vine din interior, sa stralucim! "

Stefan Stanciugelu, Conf. univ. dr. - SNSPA

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"CE STIM?

Politica e, deseori, o problema de perceptie.
Campania noastra depinde de judecatile colective.
Propriul candidat nu e nici Inger, nici Demon iar Eroul moral al Cetatii e greu de gasit.
Suntem intr-o competitie in continua miscare.
Politica romaneasca supraliciteaza conflictul si marginalizeaza cooperarea.
Exista patru mituri politice fundamentale: Salvatorul, Unitatea, Conspiratia, Virsta de Aur.
O strategie trebuie sa fie ca apa: sa isi pastreze natura, dar sa poata lua formele cerute de context.
Intotdeauna pot exista echipe de strategi mai inspirate decat noi.

CE NE IMAGINAM?

Ca profilul candidatului are puncte tari si puncte slabe: care dintre ele structureaza campania si cum vor fi gestionate punctele slabe ?
Ca exista mai multe segmente electorale, reprezentate prin cercuri concentrice, incepand de la un nucleu de votanti siguri: cate cercuri concentrice sunt de interes pentru organizarea campaniei si unde trebuie sa tinteasca, in principal, mesajul?
Ca mesajul potrivit pentru candidat trebuie sa socheze prin normalitate: cum veti fi siguri ca mesajul este normal pentru candidat si segmentele definite?
Ca fiecare pas strategic este un moment de criza: aveti planuri B pentru ele?
Ca fiecare criza este un inceput pentru o relansare: ce posibile crize ati identificat si ce variante de lucru ati construit?
Ca puteti construi o strategie geniala, dupa manual: cum veti demonstra ca ramane la fel de buna cand o punem la lucru?

CE FACEM?

Definim profilul candidatului.
Construim modele alternative de campanie.
Testam.
Verificam.
Vedem ce ramane.
Ce resurse avem.
Si cat costa.
Succes. "

Sorin Rosca Stanescu, Director General - Ziua

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"Din ce in ce mai pregnant, se evidentiaza caracterul accentuat competitiv al Olimpiadelor Comunicarii. Temele sunt extrem de incitante. Provocarea e pe masura. Toti avem de castigat din acest efort comun. Si studentii si juriul si organizatorii dar, probabil intr-o foarte mare masura, reprezentantii partidelor.

Succesul acestei intreprinderi este dat nu numai de talentul competitorilor, ci si de claritatea temei pe care o alegem. De exemplu, Presedintele Romaniei a gresit atunci cand a propus pentru referendum o tema prea generala. Sunt multe formule de alegeri uninominale. Pentru care ar trebui sa opteze cetatenii? Pentru a obtine un raspuns corect pe aceasta tema, este imposibila formularea unei intrebari adecvate. De aceea, una dintre conditiile sine qua non ale succesului este si definirea cat mai exacta a tintei.

Cred ca experienta acumulata pana acum in Olimpiadele Comunicarii va garanta succesul. "

Victor Ciutacu, Redactor Sef Adjunct - Jurnalul National

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"Astept de la voi sa fiti altfel, adica “sa nu beti apa" dupa politicienii etern vanturati pe toate posturile de televiziune. Mi-as dori, pe cat este posibil, sa nu fiti demagogi, cabotini, ipocriti, sa incercati sa comunicati sincer, fara teatralitate de doi bani si fara manipulari ieftine.

Intr-o lume subjugata de tentatia manipularii, varsta v-o permite s-o faceti inteligent. Una peste alta, astept sa vad tineri care-si doresc sa faca aceasta meserie din pasiune, nu ca asa e trendy sau ca se castiga bine. "

Ioana Grindean, Director Comunicare si Integrare Europeana - Primaria Sector 1

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"O participare efectiva a tinerilor la viata publica nationala si locala trebuie sa se fondeze pe a constientiza transformarile sociale si politice din cadrul comunitatii lor. Multi dintre ei manifesta in mod constant o pasivitate politica, ceea ce inseamna un semnal de alarma foarte clar, in sensul unui vot de neincredere acordat guvernarii in general.

Rolul tinerilor in dezvoltarea unei societati democratice, si, in particular, in viata publica nationala si locala, poate fi confirmat si redefinit numai printr-un proces optim al comunicarii politice.

Numai oferindu-le tinerilor ocazia sa se exprime si sa actioneze asupra problemelor care ii afecteaza, ii vom forma pentru viata democratica si pentru gestionarea vietii in municipiu. Si aceasta deoarece, rolul lor nu trebuie sa se restranga numai la distribuirea fluturasilor in timpul alegerilor, ci si la participarea reala in adoptarea deciziilor politice, astfel incat, vocea lor sa fie auzita. Tinerii trebuie sa aiba o influenta obiectiva in cadrul partidelor, cu o cota de reprezentare atat in organele de conducere ale partidului cat si in listele de candidati.
Pentru considerentele mai sus aratate, Olimpiadele Comunicarii isi propun a fi o oportunitate pentru tineri in vederea unei implicari obiective in viata politica, pentru formarea unei noi elite politice si de ce nu, in vederea pregatirii acestora ca viitori lideri politici. "

Ovidiu Miculescu, Analist media -

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"Generate de ambitia unor tineri de a demonstra ca "a comunica inseamna a construi si a genera solutii", Olimpiadele Comunicarii au devenit mult mai mult decat o frumoasa si entuziasta actiune a unui ONG. Olimpiadele Comunicarii genereaza competitii, ofera solutii, starnesc controverse, descopera viitorii profesionisti in domeniu, creeaza standarde, atrag angajatori, intaresc relatii intre oameni, distrug sabloane si inainte de toate chiar, se incapataneaza sa creasca de la an la an si sa se impuna in piata. Si asta in timp ce foarte multe proiecte "minunate" mor inainte de se naste.

Cred ca nu gresesc cand spun ca Olimpiadele Comunicarii ar putea deveni usor un model bun de export. "

Alice Ratyis, Consilier Parlamentar - Parlamentul Romaniei

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"Am urmarit cu interes de-a lungul anilor Olimpiadele Comunicarii si am toata admiratia pentru cei care se implica in mod direct. Participarea la acest eveniment este o dovada de curaj si de incredere. Creativitatea dovedita de-a lungul timpului este un semn clar ca se poate. Se pot crea evenimente care sa mobilizeze pentru o cauza. Se pot scrie si transmite mesaje care sa aduca oamenii la urne fara ca ei sa se simta obligati sau stanjeniti. Se poate juca corect. "

Mircea Toma, Sef Birou Social-Politic - Academia Catavencu

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"Olimpiadele Comunicarii sunt o sansa pentru voi. In primul rand aveti ocazia sa exersati pe viu tehnici de comunicare politica. In al doilea rand aveti sansa sa fiti primii care promoveaza criterii si valori in acest domeniu. Si asta pentru ca legislatia actuala nu interzice in nici un fel aplicarea unei tactici de comunicare, indiferent cat este de imorala, neloiala etc.

Mizez pe prospetimea si pe "nepervertirea" voastra la practici actuale din spatiul politic romanesc, pentru a identifica solutii eficiente si, totodata, morale pentru rezolvarea briefurilor din concurs. "

Mihai Coman, Decan - FJSC

Membru al juriului la proba Comunicare Politica.

"In valtoarea luptelor politice, valtoare tulburata si de aluviunile aduse de mass media, actul de comunicare publica incepe sa capete o coloratura intunecata si multi spun ca se transforma in manipulare. Personal nu cred acest lucru, macar pentru bunul si simplul motiv ca noi, oamenii obisnuiti, consumatori de mass media, comentatori colocviali ai politicului si o data la 4 ani alegatori, nu suntem chiar atat de prosti. Iar daca, poate, am fost pacaliti o data, in mod sigur a doua oara devenim extrem de banuitori, iar simtul critic ni se ascute cumplit.

Comunicarea politica de succes trebuie sa se bizuie pe onestitate si profesionalism. Nu este un lucru usor. Iar un concurs de comunicare, cu si pentru tinerii in curs de specializare, trebuie sa scoata in evidenta, in chip privilegiat, responsabilitatea profesionala a comunicatorului. Pentru ca in aceasta ecuatie, el este profesionistul. "