|
Asteptarile membrilor juriului de la proba Advertising
ASTEPTARILE JURIULUI:
Toate
Juriu Comunicare Institutionala
Juriu Comunicare Politica
Juriu Relatii Publice
Juriu Advertising
Juriu Bloguri
Adrian Botan, Director de Creatie Regional -
McCann Erickson
Membru al juriului la proba Advertising.
"Am o statistica care le da dreptate celor care cred ca in publicitate se intra greu. Anul trecut trei din cinci componente ale echipei castigatoare a Olimpiadelor Comunicarii au venit la McCann. Se intra greu, dar se intra pe la Olimpiade. Iar mesajul meu este simplu: va astept si anul acesta! " 
Victor Dobre, Director Executiv -
IAA Romania
Membru al juriului la proba Advertising.
"O cariera in publicitate incepe cu entuziasm, nerv si daruire dar nu poate continua fara studiu, echilibru, ratiune si bun simt. Aveti grija la ce urmeaza dupa ce faceti primul pas. O fi complicat sa intri, dar si mai complicat e sa te mentii. Drumul nu inceteaza niciodata si trebuie sa urce permanent. Olimpiadele Comunicarii trebuie sa arate asta ridicand stacheta an de an. " 
Alina Gavrila Bortun, Creative Director -
Gavrila&Asociatii
Membru al juriului la proba Advertising.
"Ce caut la Olimpiadele Comunicarii? Ma intereseaza publicitatea. Voi cauta si la aceasta editie prin multime un Octav Gheorghe, Agiu, Costin Popescu, Andrei Cohn, Adrian Botan, Mihai Coliban cu 10 ani mai tineri. Cu 10 ani mai entuziasti, cu 10 ani mai veseli, cu 10 ani mai sinceri, cu 10 ani mai naivi. Ii caut pe aceia pe care, acum 10 ani, i-am strans intr-o echipa de creatie. La D'Arcy. Caut viitorul. Caut sa ma intalnesc, in juriu, inca o data cu Costin Popescu, Andrei Cohn, Adrian Botan, Mihai Coliban. Cu Agiu ma vad cand vine in tara si cu Octav, beau cafeaua in fiecare zi, la birou. De asta vin la Olimpiadele Comunicarii. Ma intereseaza publicitatea. " 
Razvan Matasel, Deputy Managing Director & Head Of Planning -
Leo Burnett Romania
Membru al juriului la proba Advertising.
"Voi aplica aceleasi criterii ca cele pe care le folosesc zilnic in evaluarea produsului strategic si creativ al agentiei in a carei echipa manageriala sunt. Ma voi uita dupa diferentiere fata de ceea ce se face de obicei in categorie si nu numai. Voi cauta relevanta comunicarii si modul in care potentialul consumator poate relationa cu acea campanie. Voi evalua modul in care faceti diferenta intre idee si executie si cum ati declinat holistic acea idee originala, exploatand cat mai multe puncte de contact. In plus, voi aprecia: capacitatea voastra de a renunta la detalii inutile in prezentare (reduction), modul in care prezentarea vinde ideea si nu e doar un amestec de lucruri nefolositoare. Ma va interesa, de asemenea, realismul solutiei propuse. Si, evident, mi-as dori mult sa nu aud perle si termeni folositi gresit. " 
Razvan Capanescu, Creative Director -
Publicis Romania
Membru al juriului la proba Advertising.
"Olimpiadele Comunicarii imi dau prilejul in fiecare an sa vad cateva sperante... care ajung sa moara talent. Care nu reusesc sa confirme asteptari sau sa treaca peste un nivel prea aproape de sol de autosuficienta. De aceea ma incapatanez si incerc sa fiu prezent la fiecare editie – pentru a schimba ceva. Pentru a va face sa va pastrati entuziasmul initial si sa-l suierati si sa-l prefaceti in ceva mai inalt... incerc sa va insuflu dorinta de a vrea mai mult. Pentru ca meseria asta are incredibila trasatura de a va putea oferi oricat! " 
Liviu David, Creative Director -
Next Advertising
Membru al juriului la proba Advertising.
"In primul rand nu ma astept la cine stie ce. Daca o sa iasa ceva bun sau extraordinar, cu atat mai bine. O sa fiu placut surprins si asta e si ideea in publicitate: sa ai abordari si executii surprinzatoare. Ce astept in general? No bullshit. Cred ca e un obiectiv realist. Vreau extraordinar, dar nu extraterestru. Vreau surpriza, dar cu priza la un consumator real, cu probleme si dorinte reale. Si, daca nu cer prea mult, vreau sa vad gandire si munca in spatele oricarui concept. Astept ambitie, talent si pori deschisi pentru critica constructiva. Astept sa intalnesc oameni pe care sa-i vreau in echipa. Ideea e ca, la sfarsit, sa nu regretam cu totii ca ne-am pierdut o zi din viata. Acest text nu l-am scris eu, ci membrii echipei mele. Ei stiu cel mai bine ce-mi doresc de la un om de publicitate. N-am schimbat decat foarte putine cuvinte, sunt exact gandurile mele. Va urez inspiratie si transpiratie. " 
Mihai Coliban, Partener si Director de Creatie -
ACME Industries
Membru al juriului la proba Advertising.
"In doi ani de jurizare la Olimpiade, am reusit sa invat un lucru. Oamenii astia nu vin ca sa fie trasi de urechi si sa li se zica ce putine stiu. Vin sa invete, in amaratele alea de 10 minute de prezentare. Asa ca poate ar trebui sa ne gasim mai mult timp pentru ei, domnilor membri ai juriului. Inchideti telefoanele. Lasati zambetele condescendente la birou. Cascati bine ochii si urechile. Pentru participanti: cititi cu atentie temele. Nu mai veniti cu planuri de media detaliate. In prima faza, conteaza ideea si strategia din spatele ei. Atat. " 
Sorin Psatta, Strategy and Research Director -
Graffiti BBDO
Membru al juriului la proba Advertising.
"Cred ca la Olimpiadele Comunicarii, ca la orice olimpiada, cel mai important este sa participi, deoarece reprezinta o excelenta ocazie de a-ti testa cunostintele si abilitatile, in conditii apropiate de cele ale industriei de pofil. Premiile ori ofertele de job obtinute la final ori dupa eveniment sunt “doar” bonusuri care, fara indoiala, fac si mai atragator concursul. Am constatat, pe parcursul anilor, un interes din ce in ce mai pronuntat, atat din partea agentiilor ca si a clientilor, fata de Olimpiadele Comunicarii, iar acest lucru mi se pare ca certifica succesul manifestarii si intrarea ei, incepand cu editia din acest an, intr-o faza de maturitate. " 
Paula Hotea, Client Service Director -
Saatchi&Saatchi
Membru al juriului la proba Advertising.
"Nu ai ce sa cauti in publicitate daca nu esti pasionat! Pasionat sa afli, sa cercetezi, sa cotrobai, sa citesti, sa vezi, sa mirosi, sa auzi, sa te uiti, sa simti, sa comunici, sa creezi, sa fii NEBUN! NEBUN! Vreau sa ii descopar aici, la Olimpiadele Comunicarii, pe NEBUNII viitori publicitari. " 
Marius `Sam` Negrea, Consultant creativ independent -
Membru al juriului la proba Advertising.
"Am doua asteptari. Mai bine zis sperante. Sau, si mai bine zis, sfaturi. 1. Fiti mai realisti. Dincolo de faptul ca aproape jumatate din ce vedeti la TV e publicitate si ca pare (si chiar e!) foarte tare sa te intrebe vecinii si bunica daca tu ai facut “reclama aia”, advertisingul e o meserie ca oricare alta. Fiecare zi in care te vei simti the king of the world (o sa ai o tona de motive pentru asta...) are langa ea una in care o sa urasti clipa in care te-ai apucat de publicitate (aici vine cea de-a doua tona de motive…). Esti aici, pe site si la Olimpiade, din pasiune. E perfect. Dar ai nevoie de macar aceeasi cantitate de ratiune cand decizi sa te faci publicitar: nu e vorba de o joaca de-un weekend sau de un summer job. E vorba de intreaga ta viata de-acum inainte… 2. Fiti mai bine pregatiti pentru prezentarea de preselectie. Sunteti una dintre cele cateva zeci de echipe care vin si prezinta aceeasi tema, in fata acelorasi oameni. Trebuie sa stiti foarte bine ce aveti de spus si cum o veti face. 10 minute e groaznic de putin, dar cu exercitiu, calm si concentrare (si o campanie frumoasa…), puteti convinge. Premiul? Un bonus de 5 minute la durata prezentarii finale... " 
Mirela Angelescu, Client Service Director -
GMP
Membru al juriului la proba Advertising.
"Ce astept de la voi? Intrebari aiuritoare pentru clienti la debriefing; Coach obositi de atatea intrebari; Idei proaspete, nemaivazute; Juriul aflat in imposibilitatea de a incadra ceva in vreo reteta; Juriu aprins, care sa se lupte sa premieze campaniile voastre; Pasiune pentru publicitate dincolo de “ce cool e! " 
Daniel Gavrila, Consultant independent -
Membru al juriului la proba Advertising.
"E prima mea experienta la Olimpiadele Comunicarii. Nu stiu cat de buni sunt cei care participa, cat de rabdator si binevoitor e juriul, cat de bine organizati sunt organizatorii (care insa par destul de seriosi dupa primul telefon si trei e-mail-uri). Asa ca vorbesc mai degraba generic. Voi cauta pasiune si sinceritate. Pasiune pentru orice ati prezenta, marketing, publicitate, turism sau ciocolata. Sinceritate in felul in care veti prezenta. Adica fara incercari de aburire, fara limba de lemn “profesionala”, fara trucuri naive. " 
Bogdana Butnar, Senior Strategic Planner -
McCann Erickson
Membru al juriului la proba Advertising.
"Target, USP, POD, 360 de grade, market share, brand equity, brand management, communication platform - NU. Sa vedem daca cineva depaseste sabloanele si iese din plasa cliseelor de marketari cu paianjeni pe creier. Vreau sa vad proiecte unde obiectivul e Dumnezeu, nu integrarea unor termeni cool. Nu voi vota tocilarisme, ci reala intelegere a problemei de comunicare. " 
Andrei Cohn, Creative Director -
Cohn&Jansen - Ashley
Membru al juriului la proba Advertising.
"Mesaj pentru participanti: Nu ma intereseaza sa aflu ca stiti power point, cat ma intereseaza sa vad ca ganditi cu capul vostru. " |
|
|
|
