1. In faza de preselectie a Olimpiadelor Comunicarii, juriul evalueaza performantele concurentilor pe baza unor criterii: gandire strategica, creativitate, abilitati de prezentare si sinergia echipei. Cum interpretati dumneavoastra aceste criterii si ce sfaturi le dati echipelor?

Strategie nu inseamna asa cum inca multi colegi de industrie cred, slide-uri fara numar despre tot ce stiti despre un subiect. Strategia este o poveste... o poveste interesanta si convingatoare despre diferentiere si relevanta.

Stiu ca studiati un anumit tip de teorie in facultati. Teoria are limitele ei. Nu trebuie sa demonstrati ca stiti teorie, ci sa o aplicati.

Stimulii vizuali, auditivi sau de alta natura sunt importanti cand vinzi o idee, dar numai daca sustin/ potenteaza ideea respectiva. Nu faceti circ/entertainment fara un scop clar.

Sacrificati si alegeti. Nu puteti vorbi cu toata lumea, nu puteti comunica toate mesajele din categorie. Aveti nevoie de O idee. Una centrala, nu mai multe.

Repetati inainte sa prezentati si nu insistati sa prezentati toti. Lasati-i pe cei mai buni “vanzatori” dintre voi sa prezinte. Ganditi-va dinainte la ce intrebari ar putea sa va fie adresate si hotarati de acasa cine va raspunde la ce tip de intrebare.

2. Cum le recomandati echipelor sa se pregateasca pentru a obtine performanta la Olimpiadele Comunicarii? Credeti ca e esential sa parcurga anumite carti? Sa fie la curent cu anumite site-uri, cu anumite bloguri, cu anumite informatii despre campanii?

Imi vine greu sa mentionez doar cateva titluri. Dar cred ca este esential sa citeasca “Pozitionarea” lui Jack Trout sau “Adevar, minciuni si publicitate” a lui Jon Steel.

Legat de resurse on-line, iar imi este greu sa mentionez doar cateva. Clar trebuie sa aiba cultura publicitara, iar aici netul este biblioteca. Pe blogul meu (www.razvanmatasel.ro) puteti gasi in blogroll site-urile pe care le citesc eu.

3. Olimpiadele Comunicarii au fost gandite inca de la inceput ca un concurs in care lucrul in echipa este esential. Ce recomandari le faceti participantilor pentru a se asigura ca au o dinamica eficienta in echipa?

Aveti mare grija cum formati echipa. Ar trebui sa aveti acelasi tip de criterii pentru a putea lua decizii indraznete si nu pe cele de compromis.

Cineva trebuie sa fie manager de proiect. Sa tina timing-urile si sa aiba grija ca s-a alocat destul timp gandirii strategice, brainstorming-urilor de creatie, executiilor creative, scrierii prezentarii si repetarii acesteia.

4. Ce credeti ca este cel mai important la prezentarea finala pe care o fac echipele in fata juriului, a clientilor si a publicului? Pe ce sa insiste si pe ce nu? Ce tactici de prezentare sau de oganizare a materialului le recomandati?

Toata lumea asteapta sa asculte lucruri interesante si originale, nu clisee. Daca folositi batranul PowerPoint, scoateti toate lucrurile inutile de pe slide-uri. Lasati cat de putine cuvinte puteti. Asta va va obliga sa va invatati prezentarea si sa puteti sa ii dati viata.

Show-ul ca si modalitate de comunicare isi are rostul lui, dar nu il lasati sa va distruga prezentarea.

Blog personal:     http://www.razvanmatasel.ro
Site corporate:   http://www.leoburnett.ro/