20 apr 2006
Marti, 18 aprilie, a avut loc cea de-a doua serie de conferinte din cadrul Olimpiadelor Comunicarii.
Poti vedea prezentarile sustinute de invitati in pagina fiecarei conferinte . Tot in aceste pagini vom publica ulterior si inregistrarile audio/video ale prezentarilor.
Pe site gasesti si o Galerie Foto a conferintelor din a doua zi.
Asteptam opiniile tale referitoare la Conferinte pe Forum.
I "Cum sa ajungi SUPER STAR in advertising"
Oferita de Tuborg Romania
 Moderator: Shachar Shaine (Tuborg Romania). Invitati: Alina Gavrila (Gavrila&Asociatii), Razvan Capanescu (Ogilvy & Mather), Marius Negrea (DDB Bucharest), Mihai Ciobanu (Pfizer Consumer Healthcare Romania).
Vezi prezentarile conferintei
Prima conferinta a avut ca obiectiv sa le raspunda participantilor la intrebarea “Cum ajungi SUPERSTAR in advertising”. In opinia lui Shachar Shaine (Tuborg Romania), primul pas trebuie sa fie convingerea clientului de utilitatea ideilor tale. Pentru asta este nevoie de abilitati de vanzare si o buna cunoastere a personalitatii clientului. In opinia lui Mihai Ciobanu (Pfizer Consumer Healthcare) pentru a avea succes, o agentie de advertising trebuie sa ii ofere clientului siguranta ca ideea lor va indeplini cel putin trei cerinte: 1) va atrage Atentia publicului tinta, 2) va face Branding pentru produs (publicul isi va aminti brand-ul pentru care este facuta reclama), si, nu in ultimul rand, va realiza o Comunicare eficienta (va transmite un singur mesaj, memorabil).
Invitati sa le ofere participantilor raspunsul la aceeasi intrebare, reprezentantii agentiilor de advertising au recunoscut ca ideea de a deveni “SUPERSTAR” este de multe ori un miraj. Alina Gavrila (Gavrila&Asociatii), cea care a realizat campania de advertising din acest an a Olimpiadelor Comunicarii, le-a descris participantilor o imagine “neromantata” a vietii de agentie, care pe langa satisfactii, implica de multe ori aspecte prozaice si lucrul sub presiunea deadline-urilor sau a exigentelor clientului. Razvan Capanescu (Ogilvy&Mather) le-a recomandat sa nu caute “tunuri” (adica o consacrare imediata) ci sa fie perseverenti si sa inteleaga ca si in acest domeniu se aplica principiul “99% transpiratie”. In plus, Marius Negrea (DDB) crede ca pentru a rezista si a avea succes in advertising trebuie sa fii tot timpul “curios ca in prima zi” si “detasat ca in ultima zi”.
II "Exista o etica a comunicarii politice?"
Oferita de Ozone Laboratories
 Moderator: Marian Voicu (TVR). Invitati: Bogdan Olteanu (PNL), Zsolt Nagy (UDMR), Varujan Vosganian (PNL), Cristian Diaconescu (PSD), Radu Berceanu (PD).
Vezi prezentarile conferintei
Ce-a de-a doua conferinta a schimbat accentul de pe comunicarea comerciala pe cea politica. La intrebarea daca exista sau nu o “etica” a acestei comunicari au raspuns: Bogdan Olteanu (PNL), Zsolt Nagy (UDMR), Cristian Diaconescu (PSD) si Varujan Vosganian (PNL).
Una dintre concluziile dezbaterii au fost ca morala in comunicarea politica nu poate fi judecata conform unor criterii absolute, ci dupa coerenta in servirea intereselor unei anumite categorii de electorat. De asemenea, o alta idee care s-a desprins a fost aceea ca exista o ascensiune a comunicarii politice de tip populist. Reprezentantii acestui tip de comunicare reusesc sa atraga atentia mass-media si se fac mai usor intelesi de catre electorat. Invitatii au cazut de acord ca reactia mediului politic va consta in faptul ca din ce in ce mai multi politicieni vor apela la consultanti in comunicare, pentru a-si traduce mesajele pe intelesul diverselor publicuri, carora li se adreseaza.
III "Busola unui comunicator de succes – interesul public"
Oferita de BRD Groupe Societe Generale
 Moderator: Dumitru Bortun (ARRP). Invitati: Cristian Pirvulescu (Asociatia ProDemocratia), Dan Jurcan (Agentia pentru Strategii Guvernamentale) si Anca Gheorghe (SRR).
Vezi prezentarile conferintei
In cadrul ultimei conferinte au luat cuvantul Dumitru Bortun (ARRP), Dan Jurcan (Agentia pentru Strategii Guvernamentale) si Anca Gheorghe (SRR). Acestia au aratat ca un specialist in comunicare va aduce cu atat mai multa valoare clientului sau cu cat va reusi sa traduca mai bine actiunile si mesajele acestuia in termeni care tin de “interesul public”. De asemenea, pentru a fi credibil, specialistul in comunicare trebuie sa se implice in dezbaterile referitoare la acest “interes public” si sa contribuie la formarea constiintei civice a audientei.
Nu uita ca asteptam opiniile tale despre Conferinte pe Forum.
|
